特许经营MBA实战案例1.docVIP

时尚经典的客厅文化 一个生产制造商转换为品牌经营特许商的历程 实战案例 左右时尚经典的客厅文化 2 左右时尚经典客厅 意大利风情 东方风情 英伦风情 法国风情 美国风情 新婚 商务 亲情 学习 休闲 娱乐 人物 时间 主题 补充商品 主力商品 展示商品 数量 风格线 功能线 面料 辅料 做工 特殊工艺 特殊元素线 工艺线 导入特许经营前的左右 生产制造商 设计、生产、销售 沙发系列产品 导入特许经营后的左右 品牌经营的特许商 设计传播客厅文化 系列产品： 品牌 文化 服务 观念 风格 生活方式 知识 艺术价值 人生观 经营模式 待客之道 客厅 概念 生活品位 亲情 安全 环保 健康 价值 个性 中庸之道 时尚 经典 顾问手记： “左右客厅”所体现的“时尚、经典 亲情”只是冰山一角 顾问手记： 从卖产品到卖文化，绝不仅仅是概念转换。 企业从生产制造商到品牌经营特许商的转换过程是一个系统工程，要完成这样一个复杂的系统工程，需要企业最高领导层坚定的信念、专门的部门和外部多方面专家联合工作、全体员工积极学习积极参与。 亲情 结构 顾问手记： 在缺乏特许经营专业人才的企业成立特许经营骨干营，带领企业员工边学习边成长，是FDS在中国的创新。事实证明，这是非常有效的工作方法，已被FDS成功地运用到许多中国