都市类报纸新闻标题制作方式.docVIP

都市类报纸新闻标题的制作方式 　　【摘要】新闻标题是一篇新闻报道的眼睛。好的标题不但诞生于资质优良的新闻事实，诞生于扎实的采访、用功的写作，也诞生于从业人员对新闻和社会乃至世事的洞悉、思索、理解和体会，是一个新闻团队上下求索的不懈追求。笔者以本人制作标题的浅薄经验、结合本报近期的一些精彩标题为例，分析一下都市类报纸的好标题的制作方式。 　　【关键词】都市类报纸 新闻标题 制作方式 　　 　　当下信息泛滥，媒体竞争激烈，新闻同质化程度越来越高。受众在接触广播电视媒体时，决定一个节目生死的只有0.1秒换频道的速度，在这0.1秒中抓住受众，要依赖节目全程时段的质量和吸引力，这样才经得住受众在任何一个时段调频或跳台时能够留下来。 　　新兴网络媒体则不同，由于文章无法全文显示在首页屏幕上，必须靠画面和大标题来吸引眼球，由首页的标题和图片换取点击率。如果上述内容经营得不好，那么，网民决定去留的时间大约也就是0.1秒。 　　而纸质媒体，其承载的新闻报道被读者“判决”的时间可能更短。我们常说的“瞄一眼就过去了”或“一扫而过”，即是对读者快速决定力的一种描述。 　　“读图时代”的到来，显示了眼球经济下，受众对于信息的选择性和超速化的接受方式。而“读题时代”的到来，可以说是信息爆炸背景下，纸媒尤其是都市类新闻报纸的特殊现象。以文字作为主要表达方式的报纸，无疑将在文字上被赋予最大化力量。 　　当下报纸标题竞争的程度已经不亚于新闻内容的竞争。试想，在新闻同质性已无法更改的局面下，不同报纸拼得不仅是新闻写法，还有新闻标题。一个好的新闻标题，不仅可以改观和提升新闻报道的质量，还可以成为一个美化新闻版面的门脸，更能体现出一份报纸的整体风格和气质。出于报纸的严肃性，报纸新闻标题绝不可能也决不允许做得夸张失实，必须文题相符、文题相当；但同时，报纸的传播特点也决定了其新闻标题与严肃新闻网站相比，可以更加活泼、有更大发挥空间。一般而言，严肃新闻网站的标题字数限制宽泛，可以十个字以内，也可二十字甚至更多，基本上做到一个长句能把主??事实交代清楚，以成全受众能够真正“读题”而不读文，做到浏览性阅读，概念性了解。 　　都市类报纸新闻则不然。为了寻求阅读趣味，形成阅读快感，报纸经常爱做“文字游戏”。在行文平实的基础上，在标题方面加以修饰润色、“煎炒烹炸”，使得一篇稿件有精彩之处，过人之风。同时，又因其传播特点，报纸新闻标题不但要肩负“引人入胜”的使命，更要承担让读者反复回味仍旧余味不散、反复鉴赏仍旧韵味悠长、反复思考仍旧深意不断的责任。 　　下面，笔者想以本人制作标题的浅薄经验、结合本报近期的一些精彩标题为例，分析一下都市类报纸的好标题的制作方式。 　　一个人的受伤，一群人的嚣张 　　一个人的告诫，一群人的不屑 　　一个人的孤单，一群人的狂欢 　　上述这三个形式相同、对偶工整的句子是本报近期关于“合肥两桩事拷问公民责任”一个系列报道的分篇目标题。其中第一个标题针对合肥市一名大学生城管在正常执法时遭一群摊贩围殴、受伤住院之事而发。第二个标题和第三个标题针对合肥市天鹅湖溺水事件不断、但多数游客仍然违禁游泳、不听管理员劝阻之事而发。这两桩事，可谓拷问公民素质的典型性事件和现象。编辑在制作标题时，跳开了事件本身，转而选择套用网络流行语的格式，制作了这一系列标题。甚至其中一则几乎是完全“拷贝”借用了网络流行语原句：“一个人的孤单就是一群人的狂欢”。 　　但从阅读上说，这一系列的标题非常抢眼。形式上，工整、押韵、朗朗上口。从意义上说，它并非因为借鉴了流行文化就显得轻薄，反而，由于选择恰当，符合文章内容，以诗化的语言高度凝练地总结了现象本身，并以诗的风格留下了大量思考和品味的空间。以“一个人”和“一群人”的处境鲜明对比，道尽当事者的孤独和公民素质提升之路的艰辛，更体现出良好的公民素质暂未形成，不是没有领头羊，而是缺乏公众的觉悟和支持这一深层现象。 　　实际上，在制作之初，三篇稿件的标题不尽相同，笔者作为第三篇稿件的编辑，受新闻图片语言的启发，大胆采用了“一个人的孤单、一群人的狂欢”这个较为跳脱的标题。随后，这个标题受到肯定，并定为本组稿件的标题模板，前面两篇稿件为此将偏重叙述客观事实的标题改为后来的摸样，并注意在形式上彼此押韵，结果竟然胜过直接讲述事实，取得非常成功的效果。 　　其实，网络语言之所以深入人心，很大原因就在于它并非完全是浮浅庸俗之作，其中有很多亿万网民挖掘和创造出来的经典，乍一看去不太严肃，但过后很久还因其真实有力、一针见血而令人难忘。同时，都市报的读者逐渐趋向年轻化，在新闻内容平实、严谨、严肃的前提下，应考虑到这部分读者的阅读口味。因此，此类标题已经成为不少都市报尝试并获得成功的一种手法。 　　弯下腰走路，才知你的苦 　　这一标题