品牌学概论-5品牌意识培训资料.pptVIP

品牌学概论-5 ——品牌意识 主要内容 狭义定义 主要作用 品牌意识的测量 提高品牌意识的手段 品牌学概论 狭义定义：消费者记忆系统中品牌名字与产品类别的双向联系强度 一、狭义定义 产品类别 品牌名字 图1 狭义的品牌意识 牙刷？ 电视机？ 饮料？ 洗衣粉？ 狭义定义：消费者记忆系统中品牌名字与产品类别的双向联系强度 提到该品牌，你会马上想到它是什么产品吗？ ----想到未必好，也未必不好，这跟品牌延伸有关 提到产品类别你能很快、率先想起它吗？ ----越快越早越好 实践中，“增强品牌意识”就是“提高品牌知名度” 一、狭义定义 产品类别 品牌名字 图1 狭义的品牌意识 二、主要作用 主要作用 请说出牙膏品牌：你的品牌进入前5名了吗？ 上述5个品牌你会选择哪一个呢？ 若你选一个不知名的，出了问题，别人（老板、家人、朋友）怎么想？ 知名品牌价格略高一点，你可以接受吗？ 影响着该品牌会不会纳入消费者选择考虑的范围 影响着消费者购买时会不会选择它 影响着消费者愿不愿意为了它多付出一点 请欣赏一组奇怪的建筑 休息片刻 The Neverwas Haul (Berkeley, California, USA) 維多利亞懷舊屋 （美國 加州 柏克來） 鋼琴形建築（中國 淮南） Piano shaped building (Huainan, China) The Esplanade (Singapore) 濱海藝術中心（新加坡） Annunciation Greek Orthodox Church, (Milwaukee, WI, USA) 報喜希臘正教教堂（美國 威斯康辛 密爾瓦基） UFO house (New Zealand) 幽浮屋（紐西蘭） The National Library (Minsk, Belarus) 國家圖書館（白俄羅斯 明斯克） Royal Ontario Museum (Toronto, Canada) 皇家安大略博物館（ 加拿大 多倫多） Aquadom-World’s Largest Cylindrical Aquarium 世界上最大的圓柱形水族箱 (柏林瑞迪森SAS旅館電梯) Stone House (Guimar?es, Portugal) 石屋（葡萄牙 吉馬良斯） Dancing Building (Prague, Czech Republic) 舞蹈大厦 （捷克共和國 布拉格） Upside Down House (Szymbark, Poland) 倒置屋（波蘭 辛巴克 ） Gas Natural headquarters (Barcelona, Spain) 天然氣公司總部 （西班牙 巴塞隆那） 未完待续 回到课堂