中国非营利组织品牌营销战略研.docVIP

非营利组织品牌营销战略研究 ———以“上海市青少年活动中心”为例 李祥 [摘要]随着市场经济改革和经济全球化趋势的加快，我国非营利组织在发展过程中正面临诸多的机遇与挑战。众多的非营利组织越来越迫切地感觉到实施品牌营销战略的必要性。本文引入“上海市青少年活动中心”这一较为成功的营销实践进行了个案研究。基于品牌营销战略的视角，深度剖析“上海市青少年活动中心”的品牌需求和环境分析，规划与方案制定，营销资源整合，品牌创建，品牌推广。最后，本文结合该案例中成功的经验对中国非营利组织如何开展好品牌营销提出对策建议。 关键词：非营利组织；品牌营销；上海市青少年活动中心 非营利组织最为重要的就是组织的形象，由于其非营利性，其树立正面和积极形象较为容易，从而更加容易受到人们的重视和关注，同时，非营利组织可操作的对象具有广泛性，也导致了非营利组织之间的竞争趋于白热化。非营利组织要想在这样的竞争中脱颖而出，必须有一定的投入并引进市场营销的观念。但是，我国的基本国情和社会制度，使得非营利组织的市场化营销观念难以转变，先进营销战略难以实施，需要长期加以引导和规范。所以，本文引入“上海市青少年活动中心”较为成功的品牌营销实践进行了个案研究。并尝试将理论与实践相结合，对中国非营利组织如何开展好品