媒介融合视野下中国电影业发展对策研究_Image_Marked.pdfVIP

中文摘要 中文摘要 随着数字技术和媒介技术的发展，媒介之间的界限日益模糊，电视网、互联网、 移动通信网“三网合一已经成为现实，媒介的融合问题也日益成为学者们研究的 热点。媒介融合的层次性体现在媒介的融合程度上，根据不同的融合程度，我们可 以把媒介融合分为互动、整合、融合三个层次，融合程度依次增加和深入。媒介融 合表现为技术融合、终端融合、内容融合、产业融合、文化融合。 电影在和其他媒介的融合过程中产生了新的艺术形态如电影录音剪辑、电视电 影、网络电影等，这些艺术形态既属于所在传播媒介的一种艺术形式且具有自己的 审美特点，又是电影的一种艺术形态。 媒介融合给电影业带来了新的生存环境，电影传播从传播者、接受终端、受众 市场都有了新的特点。媒介融合趋势的发展使得不同媒介的内容生产部分彼此融合 并形成一个统一而庞大的内容产业。电影业可利用自己电影内容资源，积极开发适 于不同媒介形式的视听产品。 ．， 媒介融合时代，只要控制了内容供应和内容集成环节就可在整个内容产业链条 居于优势地位，而内容服务传输等环节可以放松管制。跨媒介经营必须进行跨媒介 经营的体制改革，跨媒介的资源整合，打造核心优势，拓宽产业链条，重视媒介科 ．技，抢占经营发展的制高点。电影业作为一种内容产业，要针对受众需求，根据不 同文化资源和不同媒介的特点开发传统优秀文化资源。要发挥内容优势，必须学会 创意化思维，还必须对内容进行产业化形态转化。这是开发电影内容优势的重要环 节。塑造品牌必须首先提高内容产品质量；利用品牌影响力，可以延伸品牌价值。 开拓电影产业新的增值空间。在媒介融合时代，需利用“网吧院线、视频网站等新 的产业增长点，推动电影产业化发展走上快车道。 ● 关键词：媒介融合，电影传播，内容产业，发展对策 一’．?“～ l Abs仃act 啪Y iiii●I 唧8㈣0洲6姗6删6㈣9 Abstract With andmedia limitsofTV digitaltechnologytechnologydeveloping，thenetwork, interneeandmobilecommunicationnetworkbecomeindefinite ahot ofscholarsinmediacircle levelsof convergence”istopic recently．Administrative media ismadeofinteractionand and of convergenceup integrationconvergence．Forms media include andculture． convergencetechnology,terminal，content,industry offilmssound andnetwork film record，telecine filmhave when Montage appeared has intoothe