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江南春发大财的3个关键词 　　 　　江南春：生于1973年，上海人。 　　1995年毕业于华东师范大学汉语言文学专业，获学士学位。 　　1994年至2003年期间，担任永怡传播有限公司首席执行官。 　　2003年5月起，开始担任分众传媒董事局主席和首席执行官。2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，分众传媒也迅速成长为市值最大、在境外上市的国内广告传媒股票。 　　《福布斯》2005富豪榜显示：江南春“身价”2.86亿美元，排名第58位。 　　2006年1月10日，分众传媒（Nasdaq：FMCN）在宣布将合并聚众传媒后首次开盘，受合并消息刺激，分众股价上涨14.65％，报收于42.42美元，创下历史新高。按当日股价计算，分众市值已达14.82亿美元，仅次于百度和网易。 　　同时，江南春的“身价”也随之水涨船高，达到4.26亿美元，以《福布斯》2005富豪榜标准可跻身25强之列。 　　 　　听江南春讲话是一种享受。因为他很善于说段子，而且语速奇快，文字煽情。这一次的段子是从屈原开始的― 　　无论文科、理科，读大学的时候，我们一定会碰到中国的一个大文学家―屈原，请问谁知道屈原是怎么死的？几乎所有人都会说是自杀。那么，我想问的是：证明屈原自杀的证据是什么？很多人都知道屈原投了江，但投江仅仅是表现形式，他自杀的原因是什么呢？ 　　生活中很多例子都是这样，我们知道一个又一个的事实，但我们不知道事实背后的原因。 　　这是在第八届北大光华新年论坛中，站在北京大学百周年纪念讲堂上，江南春演讲的一段开场白。演讲结束后，江南春更加煽情地为我们说明了屈原死亡的“真正原因”―― 　　如果我想表达一个意见――屈原是被谋杀的，大家有没有意见？如果没意见。那谋杀的原因是什么呢？我认为是男女关系。屈原写过一首很重要的赋《湘夫人》，如果仔细研究这篇赋的中心思想，你会发现：屈原向一位比他地位更高的女性表达了无限敬仰和藕断丝连的关系。由此可以推断出：屈原和郑袖有染。 　　当楚怀王驾崩后，屈原的政治竞争对手们，马上组织了一个刺客团追杀屈原。屈原不会耍枪弄棒，只能一路跑、跑、跑；奔到江边，追兵已到，屈原上了小??；刺客也上了船，继续追，后来便发展成了赛龙舟的故事。接着就是很多刺客追上了屈原，抓住他，并把他塞到麻袋里，用绳子扎紧，投入江中。于是，最终演变成了包粽子的事情。 　　哈哈大笑中，江南春话锋一转―― 　　“文人”发财必须依靠创新。创新的动力是什么？来自于三个词语：第一个叫“怀疑”；第二个叫“颠覆”；第三个叫“洞察”。“很多人都不断地问我发财的秘诀，这三个词语，就是我发财秘诀的全部内容”。 　　 　　怀疑――颠覆――洞察 　　 　　大学期间，江南春一直醉心于两件事：写诗、竞选学生会主席。然而，另一件事的偶然发生，最终改变了江南春“文人”的轨迹。一家广告公司到华东师范大学学生会招聘兼职广告业务员，江南春前往应聘，想捞点外快。他的第一个客户是汇联商厦，给了1500元报酬让江南春做影视广告策划。江南春连夜写了剧本，随后客户痛快地投入了十几万元拍广告。第一单成功的刺激，让原本准备只干一个月的江南春打消了回校过惬意生活的念头，把学生会的工作放下，全身心地干上了广告―沿着淮海路“扫”商厦。1993年，江南春所在的广告公司一年收入400万元，其中150万元来自江南春的贡献。 　　江南春也随即动了自己创业的念头。1994年，还未大学毕业的江南春就和几个合作伙伴成立了永怡广告公司，自任总经理。自称是“苦出身”的江南春特能折腾，他可以为争取到短短15分钟的见面等候七八个小时。正因为如此，他的第一桶金很丰厚，江南春也因为 “带着4万多元移动电话上课” 成了校园里的“百万富翁”。 　　1998年，永怡已经占据了95%以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6000万至7000万元。到了2001年，永怡收入达到了1.5亿元。 　　然而，在广告代理业辛苦打拼了七八年的江南春，却痛苦地意识到一点：在广告产业的价值链中，广告代理公司处于最下游，是最脆弱的一环，赚很少的钱，却付出了最多的劳动。作为其广告客户兼好朋友陈天桥的一席话，更是触动了江南春转型的念头：为什么非要一直在广告代理的战术层面上反复纠缠，不跳到产业的战略层面上去做一些事情呢？ 　　迷茫中的江南春，连续几天在上海“汉源书屋”思索，得出了“公车理论”：与其跳上挤满人的巴士，一番大打出手，好不容易获得狭窄的立足之地，不如寻找无人的巴士扬长而去。他的新目标就是：商业楼宇液晶电视联播网。这是一个巨大的空白市场―直击3000元以上月收入的“三高”(高收入、高学历、高消费)人群，在每天至少4次等候、乘坐电梯的短暂时间中，几乎强制性地观看广告，而成本却只有传统电视广告的1/10。