蓝色光标：公开发行可转换公司债券募集资金项目可行性分析报告_Image_Marked.pdf

北京蓝色光标品牌管理顾问 股份有限公司 公开发行可转换公司债券募集资金项目 可行性分析报告 二〇一四年七月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司公开发行可转换公司债券募集资金项目可行性分析报告 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（以下简称“公司”、“本公司”或“蓝 色光标”）本次拟公开发行可转换公司债券 （以下简称“本次发行”），募集资金总 额（含发行费用）不超过人民币14 亿元，募集资金拟投向以下项目： 项目总投资 拟投入募集资金 序号 项目名称 （万元） （万元） 1 信息化管理平台升级项目 12,038.67 12,000.00 Blue View 系列数据营销产品开 2 56,347.38 54,000.00 发及应用项目 3 优质广告资源采购项目 106,433.47 48,500.00 4 收购美广互动49%股权项目 9,100.00 9,000.00 5 收购蓝色方略49%股权项目 6,601.70 6,500.00 6 并购专项资金池项目 10,000.00 10,000.00 合计 200,521.22 140,000.00 本公司董事会认为，本次募集资金是公司保持可持续发展、巩固行业领先地 位的重要战略措施。拟投资项目符合本公司发展战略及产业未来的发展方向，项 目实施完成后有利于公司进一步深化主营业务，进一步增强为用户提供优质服务 的能力，为提升公司核心竞争力及可持续发展能力、实现持续快速发展创造良好 条件。 本次发行募集资金到位前，公司将根据实际情况按照项目轻重缓急以其他资 金先行投入，募集资金到位后予以置换。本次发行募集资金总额不超过项目资金 需要量，如出现本次募集资金不足项目资金需求部分的情况，公司将通过其他方 式自筹解决。 本次募集资金不涉及补充公司流动资金。 一、本次募集资金投资项目的基本情况及发展前景 （一）信息化管理平台升级项目 1、项目基本情况 公司通过实施 “内生+外延”式发展战略，使公司从上市初期单纯的公关公 司转变为综合传播集团。随着公司规模的不断壮大，对企业信息化管理的要求日 1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司公开发行可转换公司债券募集资金项目可行性分析报告 益提高。为进一步提升公司管理效率，促进组织结构优化，有效降低营业成本， 提升企业综合竞争力，公司拟对原有信息化平台进行升级，具体建设内容如下： 信息化管理平台升级项目建设内容 模块类别 新建/升级建设具体内容 入侵检测：防止公司内部服务器、网络、设备和员工 PC 等被入侵造成信息泄露， 或信息破坏等问题，保证内部信息系统的安全性、完整性和保密性。通过设备阻拦 外部的攻击威胁，降低信息系统的脆弱程度。 信息泄露防止：通过部署设备和软件来保证公司重要信息的保密性，对于公司不同 办公地点，以及在非公司办公地