中国移动广告行业年报.Image.Marked.pdf

中国移动广告行业年报简版 2014年 摘要 移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动 发展历程 营销的重要组成部分。根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。 移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代，正在进入双向交互时代。 产业现状 中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，但广告主在移动端的 广告预算规模小、优质移动媒体有限、移动广告的展示与创意稍显不足等是行 业发展遇到的障碍。而随着广告主对移动广告认知的提升，移动广告产品形态 的演进和变化，这些障碍将慢慢得到缓解和解决。预计2014年移动广告行业市 场规模将达到273.1亿，增速为76.0%。 行业格局 国内移动广告行业呈现群雄割据，各自划定产品/服务边界，向特定广告主提供 差异化服务的特点。市面上的移动广告服务大致分为定制化的服务和自助式服 务。两块市场均尚待开发，但前者的玩家主要是第三方移动广告服务商，而后 者极有可能由互联网广告巨头主导。 发展趋势 趋势一：移动广告受众的增加为行业持续发展提供保障； 趋势二：广告主对移动广告的认知提升，广告投放更多地向移动端转移； 趋势三：互联网巨头大幅进入与布局，推升行业发展的速度； 趋势四：第三方移动广告服务商业务调整与聚焦； 趋势五：移动广告价格将进一步提升； 趋势六：广告产品形态的创新与演进。 2 目录 1 1 2 移动广告的介绍 3 2 中国移动广告产业分析 4 3 中国移动广告行业发展趋势 4 案例 5 3 移动广告的介绍 移动广告的发展历程 移动广告的发展可追溯至第一台便携式手机的诞生，并随着移动终端的迭代、广告技术的革新，移动广告也经历了三个发展阶段。 （1）Push时代（1992-2002年），用户被动接收广告信息，推广成本高，用户体验不佳； （2）Pull时代（2003-至今），用户主动订阅广告资讯，推广成本较低，广告形态较尊重用户体验； （3）双向交互闭环时代（未来）：在用户许可情况下对用户行为数据进行收集，运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消 费属性进行识别，打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环，精准找到潜在用户，实现定向推送 ，提升用户体验。 Push时代 Pull时代 双向交互闭环时代 用户被动接收广告信息，推广成本高， 用户主动订阅广告资讯，推广 运用大数据，对用户进行识别， 用户体验不佳。 成本较低，尊重用户体验。 定向推送，提升用户体验。 Nike和 第一条短信从 垃圾短信开始 Pontiac运用 二维码被用于 电脑发送至移