单位二 市场营销环境.pptVIP

2、全球温室效应 3、沙漠化 4、环境污染 5、森林资源破坏 6、稀有物种濒临灭绝 7、资源短缺 水资源短缺与农业危机 土地资源短缺是杭州楼市的痛！ 第3节 营销环境分析与对策 一、市场营销环境的SWOT分析 1、分析内容 Strength ——优势 Weakness ——劣势 Opportunity ——机会 Threats ——威胁 2、分析机会和威胁水平 低威胁 高威胁 低机会 高机会 理想业务 成熟业务 冒险业务 困难业务 案例分析：中国劲酒进入高端餐饮 劲酒系列产品进入高端餐饮的优势分析 劲酒酒度适中，酒体醇厚，同样能够让消费者享受饮酒的乐趣，并能让消费者同时得到身体的滋补、平衡和保健。 劲酒的口感很好，且较有特色。 劲酒在餐饮市场已经形成了较大的知名度和影响力。 此次在产品价格体系制定时充分考虑到酒楼的运作成本，我们会保持较高的投入比例并灵活运用酒楼促销手段来做好终端的维护与推广。 全新批文和配方，包装精美，消费价格适中并拥有一定的优势。 劲酒系列产品进入高端餐饮的劣势分析 高端餐饮消费场所目前没有保健酒同类产品，我们在独力开拓此市场。 消费者前期对劲酒的品牌认知和产品认知多来自小方劲，品牌形象和品牌附加值需要提升。 劲酒不宜过量饮用，否则醉后比白酒更难受。 白酒、红酒和啤酒等品类