叶茂中策划_黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案.pptVIP

优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、广告推广到终端促销的全能效力。 三、品牌核心价值 裂痕在冰面上蔓延开来。 突然，白光四起，冰河在瞬间开裂。 只见一瓶“黄鹤楼酒”“唰”的冲出河面，一飞冲天。 这时，红日已从东方升起，红光笼罩于天地之间。 酒酒在光影中飞旋，侠客一跃而起，挥剑，剑梢刚好接住“黄鹤楼酒”。 产品“黄鹤楼”酒的特写。旁白：黄鹤楼酒，重出江湖。问天下谁是英雄！ 企业标版 旁白：黄鹤楼酒 软文架构体系 政府重振楚汉酒的期望 媒体报道与评价 消费者感受与情感 黄鹤楼酒业的努力 上市推广期－－软文炒作 有辉煌的楚文化，为什么没有楚汉酒？ 从国窖1573到新品黄鹤楼－调酒大师手记 创新好酒，引领楚汉酒品牌 好口味，好享受。 湖北人的本乡酒 楚汉精神与黄鹤楼酒 历史的骄傲，再现辉煌 实力企业担负楚汉酒振兴之重任 天龙黄鹤楼酒业纪实 上市推广期－－软文炒作主题 END 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 { 2005推广策略 } 我们2004年做了甚麽？ 2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。 XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出 品牌的核心价值 不屈不挠的英雄气概 结合历史与人文，楚汉酒品牌应代表的是 灵魂永不屈服， 遇强则更强 迎风前行的豪情！ 品牌写真 他是不服输的湖北人！ 他诠释了坚韧的湖北精神！ 他是历经风雨，依然前行的真英雄！ 品牌核心价值的形象载体 侠义英雄 坚韧、豪迈、气盖云天的热血男儿！ 他将湖北人的英气、豪气点燃！ 四、品牌传播策略 品牌口号 楚汉第一酒 品牌形象代言 形象代言人重点推荐－－姜 文 形象代言人备选 －－赵文卓 梁家辉 刘德华 TVC导演重点推荐 －－ 何 平 品牌传播架构 上市推广期（2004.4－9） 品牌经营期（2004.9后） 造势预热 形象确立 黄鹤楼酒 重出江湖 楚汉第一酒 公关 户外广告 促销 软文炒作 公关 电视广告 户外广告 促销 系列报纸 广告 公关活动 酒店试喝 重出江湖 历史的骄傲 性格篇 赠品促销 楚汉第一酒 《冰河篇》 …… 记忆黄鹤楼 英雄品酒宴 强势推广 软文炒作 公关活动 电视广告 《冰河篇》 90% 了解 5% 重复购买 20% 尝试性购买 40% 喜欢 65% 认知 针对目标消费群 上市推广期－－品牌传播目标 上市推广期－－广告语 黄鹤楼酒 重出江湖 问天下谁是英雄！ 上市推广期－－广告表现 主视觉 效果展示 上市推广期－－广告表现 TVC创意阐述 上市推广期－－广告表现 整支广告片具有冲击力与震撼力，塑造了一种英雄气概。——“黄鹤楼酒就是英雄的酒”这一主题得到了生动诠释，同时，也树立起黄鹤楼酒鲜明而个性的品牌形象。 TVC创意脚本 上市推广期－－广告表现 黎明时分，天地间一片茫茫，冰封的河面上依稀可见一侠客的身影。 1特写侠客冷峻的面庞，神情警觉，似乎意识到有事即将发生。 果然，一群黑衣人闪出，气势咄咄逼人。 只只闻“呛”的一声，剑已出鞘，侠客一跃而起，挥剑迎敌。 刀光剑影碰撞的瞬间，发散出刺眼的寒光。 侠客终以不凡的气势胜出，黑衣人纷纷倒下。 这时，场面又恢复了平静，侠客把剑指往冰河一指。 随即，剑的尖梢与冰面激烈碰撞，发出“吱咯”声。 顿时，冰河的表面出现了一道裂痕。 黄鹤楼酒品牌传播策略 沟通案 叶茂中策划黄鹤楼项目工作组 2004年1月 目录 一、黄鹤楼酒品牌分析 二、黄鹤酒品牌定位 三、品牌核心价值 四、品牌传播策略 一、黄鹤楼品牌分析 黄鹤楼酒品牌相关历史 武汉自汉代起，酿酒及饮酒风习较为兴盛。 南北朝时，以黄鹤楼酒品闻名，并产生了“仙人乘鹤”传说。 唐朝，武汉三镇酒品吸引很多文人骚客，留下很多赞酒诗句。 宋代熙宁年间鄂州酒课达“五万贯以上”。 清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。 1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在