第10章促销策略任务驱动一次失败的促销活动00602(1).doc

表11-2 市场营销策划书的基本结构 构成 内容 作用 要求 封 面 策划案名称，客户名称、策划人名称、提案日期，策划适用时间段、保密级别及编号 策划书标志 封面纸张比正文纸张厚；保密等级标“秘密、机密、绝密” 概 要 策划案内容高度概括 画龙点睛 简练 目 录 策划寨内容提纲 策划构成框架 与正文内容对应，例如“一、前言——1” 前 言 策划目的，方法、意义等说明 策划背景与过程 简述策划任务、策划原因，策划过程 界定问题 确定策划主题与目标 策划任务 目前存在的营销问题 环境分