高露洁【守护你的笑容】视频传播营销案例.pptx

高露洁#守护你的笑容# 粉丝通合作结案报告笑容总裁# 守 护 你 的 笑 容 #杨洋病毒视频传播品牌理念Recap推广节奏 杨洋首发预告 @杨洋icon发布微博 #守护你的笑容#启动，引起首批种子用户的关注11.1011.1110.2110.2210.2410.31笑容守护总裁 大礼包活动 图文形式传播大礼 包活动壁咚篇预告内容升级，吊胃口视频刺激消费者到天猫观看完整版工作篇完整版 完整版内容持续传 播杨洋粉丝工作篇预告 补充预告片覆盖10月21日杨洋首发预告在核心粉丝中引发好奇和传播 为后续视频发布累积人气基础粉丝头条锁定杨洋粉丝相较常规博文曝光表现提升37% 经过核心用户二次传播，互动暴涨！同期粉丝头条参考发布时间：10月17日发布时间：10月21日发布时间：11月2日传播层级分析1.传播力度强：传播主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。2.第1层转发，粉丝通部分占比为63%，为后续传播提供种子力量注：（1）有效转发：指系统剔除恶意刷数的数据后有效的转发（2）每层转发数未剔除无效转发（3）常规品牉博文参考：集中2-3个层级；明星博文可以到第7-8层（占90%以上）（4）粉丝刷数心理：希望被偶像留意到；（5）粉丝团刷数心理：保持官微活跃度幵吸引粉丝关注转发影响力用户研究具有影响力用户的意义：找到核心用户为品牉背书（丼例：张大奕）建议：不具有影响力的核心用户互