中渝·滨江1号整合推广思路提案2009年6月20日.pptVIP

报版 新闻规划 《前所未见之美——世界级江湾·坡岭建筑样板间》 《2009，万州生活向江南》 《跨江布局的新万州，三峡学院城市专家谈万州城市发展》 《进入南滨路，一个新都市中心的全新开启》 阻击活动 （形象广告） 摄影活动 （海报、报纸） 项目亮相 （道旗、海报、报纸） 进入蓄客关键阶段 样板间开放 （生活品鉴月） 开盘 （户外、报纸、活动） 2009年十月—— ◎10月1日，中渝·滨江1号开启江山仪仗。最大化地实现销售，形成热销。 ◎在万州，DM单是重要的销售道具，利用D M单引导受众进行主动比较，凸现我项目产品优势。 报版推广主题： 江山尊仪 自此开启 中渝·滨江1号， 10月1日正式开盘 滨江地标·山水叠景名邸·纯正花园洋房 报版 户外推广主题： 江山尊仪 自此开启 中渝·滨江1号， 10月1日正式开盘 滨江地标·山水叠景名邸·纯正花园洋房 户外 DM推广思路： 中渝滨江1号2009年一期产品首发上市，以“纯正滨江花园洋房”的绝对先进的产品，进入万州相对滞后的房地产市场。 产品开发理念中的全面先进性极具差异性和排他性，足以激发消费者最大化的认同和向往。 因此利用纯正滨江花园洋房高端产品为支撑，即为项目亮相后入市提升项目整体形象提供依据，同时为后续产品推广打下万州区域市场标杆售价基础。 DM推广主题： 正：用新建筑构建新万州 以建筑演绎天赋江山，以城市勾勒未来人居 背：纯正洋房六大标准 滨江地标·山水叠景名邸·纯正花园洋房 用DM的形式从材质、景观、地段等价值点建立万州新花园洋房的标准，体现中渝滨江1号磨砺淬炼的过程，以理性数据、细节说明，主动引导客户进行比较，加深客户对产品的认同感。 六大纯正标准，重塑花园洋房传世之美 ¤纯正洋房之——纯正血统 ¤纯正洋房之——纯正地缘 ¤纯正洋房之——纯正建筑 ¤纯正洋房之——纯正滨水 ¤纯正洋房之——生活情趣 ¤纯正洋房之——人文体验 DM—精确点攻击名录 万州高档酒店、酒楼、西餐厅，如凯莱大酒店、万州宾馆、小八仙酒楼、175酒楼、东方巴黎等 百货（如新世纪百货、百盛百货）VIP客户数据库（按消费排名） 全球通VIP客户 农业银行VIP客户 证券公司 重庆交广车友会万州站 小天鹅商品批发综合批发市场 万州区工商业联合会 新闻规划 《前所未见之美——世界级江湾·坡岭建筑样板间》 《“中外专家品鉴”媒体楼书》——结合万州开创性的滨江洋房产品，以设计师手记、专家点评、准业主样板房体验等角度，组织刊发媒体楼书，凸显产品优势。 5 6 8 12 10 7 9 11 项目亮相 （道旗、海报、报纸） 进入蓄客关键阶段 样板间开放 （生活品鉴月） 开盘 （户外、报纸、活动） 各种活动进行促销 新年音乐会 新年长跑赛 2009年十月中旬—十二月底 ◎利用各种活动、节日进行促销，将产品进行加推，最大化地实现销售，形成热销。 ◎12月底，根据具体情况，举办“万州首届新年音乐会”或者“新年长跑赛”进一步提升项目美誉度。 09让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！ 本次提案全部完成，感谢大家的聆听Thanks! 围墙 围墙 围墙 围墙 4 5 阻击活动 （形象广告） 摄影活动 （海报、报纸） 2009年六月—— ◎利用活动引发关注。考虑此次活动时间应该很长，以配合各个项目推进节点。 ◎ “中渝·滨江1号”形象正式亮相。 活动推广主题： 从身边，发现国际的万州！ 中渝·滨江1号“国际的万州与世界在一起—发现之旅”摄影大赛魅影启动 推广目的：契合我们项目整体国际感的调性，拉进受众对我们项目的好感度。 活动目的：由大众参与互动，强化大众对“世界·国际”的概念认知。 拍摄主题： 创作活动时间：2009年6月-9月中旬，颁奖仪式：2009年9月“中渝·生活品鉴会”参加人员：摄影爱好者、中外知名媒体记者等投稿方式：1. 登录中渝滨江1号网站；? ???2. 邮寄或直接送至《三峡都市报》报社评奖方式：此次拍摄的获奖作品将在《三峡都市报》、中渝滨江1号网站上刊登，及获得一定数额奖金。 报版 海报 推广主题： 门启江山，心阅天下 中渝·滨江1号，以建筑演绎天赋江山，以城市勾勒未来人居。 推广目的：针对目标客户，从心理层面对其进行突破。 报版 户外 6 7 10 9 8 阻击活动 （形象广告） 摄影活动 （海报、报纸） 10.1国庆 （现场活动） 项目亮相 （道旗、海报、报纸） 进入蓄客关键阶段 2009年八月 ◎建立一期产品价值平台，积蓄客户。 ◎ 大张旗鼓亮出“中渝·滨江1号”的生活主张。 报版推广主题： 300亩水岸国际生活城 中渝·滨江1号，万州国际生活元年 报版 户外推广主题： 300亩水岸国际生活城 中渝·滨江1号，万州国际生活元年 户外一 户外二 阻击活动 （形象广