众智集成2010北京五环项目整合传播方案2010年6月21日.pptVIP

那，开始庆祝？ 策略到此为止，可以了吗？ 且 慢！ 我们觉得还不够！ 2、专业媒体资源：卓越杂志 3、高端客户圈层活动 出游：燕莎卡友出游活动 高尔夫——“燕莎高尔夫国际友好邀请赛” 燕莎友谊商城每年春季会主办一次高尔夫球赛事，至今已经成功举办七届，是每年燕莎商城重要的对外活动之一。 比赛通常会邀请许多商业品牌协办，参加比赛的成员一般是集团及燕莎高层领导，协办商代表，商界、文化界名流，媒体代表，和在燕莎年消费排名靠前的VIP卡友。 在往届的赛事间隙，北京文艺广播对燕莎商城领导进行采访，同时对往届活动进行了录音，在活动当天以及近期新闻收听高峰时段播放了系列报道，将赛事情况和精彩花絮等信息通过电波传达给每一位听众，不仅突出了宣传报道的时效性，更体现出燕莎商城与京城主力媒体的紧密合作。 高尔夫——“燕莎高尔夫国际友好邀请赛” 每届赛事结束后都会举行颁奖晚宴，该活动的支持品牌厂商会精心选择一些高端的奖品奖励获奖的选手，不仅提升了活动的专业化水准，同时使卡友越发感受到燕莎带给他们的是购物以外的超值享受。 鉴于燕莎已经积累了几届成功举办比赛的经验，对于以后赛事的发展计划，燕莎有意在北京之外或是国外举办，使赛事更具专业化与国际化，从而扩大赛事的影响，使之成为燕莎与卡友沟通与维系的平台。 新年音乐会 2009年12月26日燕莎在中山音乐堂举办了“分享华章——燕莎2010年新年音乐会”，演出乐团是由著名指挥家谭丽华率领的北京交响乐团。燕莎友谊商城是第一次以举办音乐会这种形式和嘉宾及卡友共庆圣诞，而这种形式给来宾很大的新鲜感和愉悦感。所以在音乐会演出前夕出现了“一票难求”的局面。 “古典演绎时尚”——翡翠鉴赏与文化 公关活动建议一、 思路： 联合公关活动公司，通过与古玩城相关资源的嫁接，与本项目酒店场地举办名家解读艺术品收藏系列活动，现场举办小型项目推介会，达到挖掘潜在客群的目的。 形 式：换宝、竞宝、猜宝模特秀场 规 模：100人 人 群：俱乐部大客户 形 式：活动赞助、专场主题活动 “追溯复古奢华”——名家解读艺术品收藏 公关活动建议二、 思路： 联合公关活动公司，通过与古玩城相关资源的嫁接，与本项目酒店场地举办名家解读艺术品收藏系列活动，现场举办小型项目推介会，达到挖掘潜在客群的目的。 众智集成资源嫁接 北京燕莎资源互动 国务院批准的、国内第一家开业的中外合资零售商业企业。燕莎商城本店建筑面积4万平方米，营业面积2.2万平方米，与四周著名的凯宾斯基、昆仑、长城等五星级酒店共同组成了闻名北京的高消费商业圈。 现在燕莎不仅是北京市高收入阶层休闲购物的首选商店，而且是来京游客和从事商务活动人士观光购物的商业名店。 燕莎友谊商城——北京高端消费商业名店 十年来，燕莎商城累计实现销售总额93亿元，创汇近8500万美元，累计创利税6.5亿元。 经过十年运营积累，燕莎积累了大量会员，其中年消费在百万以上的VIP会员数量达1.5万人，高端人群资源庞大为北京之最。 1.5万年消费百万以上的VIP会员 燕莎展区位置 ”图中红色色块位置为展区位置 1、燕莎商场展区 燕莎金源店 燕莎太原店 出游 高尔夫 意大利豪华油舰展 女装发布 异业合作 青岛奥帆赛 新年音乐会 至尊卡友酒会 燕莎商城每年都会针对至尊卡友组织3-4次的出游活动，活动举办至今，卡友的足迹已经遍布到国内国外很多地方。 2009年燕莎商城就组织了柬埔寨吴哥窟探秘之旅，山西科考自驾之旅，济州岛体验之旅。每次出游北京文艺广播《环球旅行家》节目均以电话连线的方式对活动进行了直播。在山西科考自驾之旅中，燕莎还邀请了中国国家地理的地质专家参加，全程给大家介绍地质科考知识，受到大家的广泛关注。 出游图片 S价值读解 创始人姓氏——sheng S为五环国际大酒店创始人盛总姓氏的拼音首字母，对于企业品牌来说有着不同寻常的意义。纵观五星级酒店的名字，多以创始人的姓氏命名。 S价值读解 “股份”—— stack 以英文Stack为内涵的股份意义，代表项目定位私产酒店的产品属性，与针对投资者推广语境 “做五星级酒店的股东”利益促动点不谋而合，是项目促进项目销售的最佳表达。 S价值读解 私产酒店—— self 以英文self为内涵的私人物产意义，突出本项目作为私人可以买到的五星级酒店，的特殊价值，将私人物产最大化突出。 S价值读解 五星级服务——service 以英文service为内涵的服务理念意义，代表本项目区别与市场上同类型项目的最大特色，酒店的纯粹性，五星级的服务让人感同身受五星的价值内涵。 C价值读解 core 核心地段：