金足迹：打造有温度的声量场.pptx

2018：我们一起讲好旅游故事打造有温度的声量场By SINA 李峥嵘 2017.1110年前 刘若英在电视代言乌镇10年后……话题阅读量突破2.5亿视频发布4小时，阅读量超2400万星空下的长城小镇：古北水镇的“成人礼”视频发布48小时，阅读量超4200万差异性在哪？微博搜索“古北水镇”我们可以看到最即时的内容，最真实的人……美食体验夜游建筑 千华古村：乡村旅游的摩登时代江苏千华古村参与2107年带着微博去旅行项目微博话题阅读量突破1.1亿 联合旅游卫视《V旅行》栏目和新浪VR、新浪江苏，拍摄了一系列 台网联动、强强联合的营销大片。在节目录制阶段，就打造了一场 由旅游电视栏目引发的全民关注热点事件 全景VR视频 首次登陆乡村旅游单条博文阅读量120万 1m短视频微博播放量220万+ 网红直播直播观看量高达820万这古村镇故事谁在讲？…………还有谁在讲？城市人群古村官镇官博 ……古村镇原住民媒体演变历程社交媒体成为流量入口 4.0移动社交时代 911事件1.0阅读时代星巴克搬出故宫 2.0交互时代 140个字传播革命3.0社交媒体时代移动互联网时代到来手机互联网用户 7.24移动互联网用户 占总网民96.3中国互联网用户 7.51%亿亿从前，你是景点产品供应商现在，你是异地差异化生活方式提供者96%网友在移动端通过社交媒体进行内容消费我们需要改变与消费者之间的沟通方式讲故事，情感链接与信息传递同等重要 与用户产生情感链接 可对话 可参与 可传播 与用户产生有效链接 拥有持续独特声量吸引用户关注有温度 声量场好的旅游故事近年来有许多国内目的地开始尝试通过社交媒体讲故事 城市故事：现象级旅游大事件，17小时寻找北京他们的故事体验故事：客源地体验营销，浪花爱上雪品牌故事：国际光绘节和龙虎山的品牌之路台网故事：海宁味道，嘉兴味道，千华古村V旅行美食故事：江苏省旅游局打造1.4亿阅读量的美食之旅视频IP微博是讲旅游故事，不可或缺的平台。我们是社交媒体上的网友网友眼中的旅游是什么样？我们是谁微博：中国最大的社交媒体平台月活跃用户日活跃用户搜索月活跃用户3.761.65近1亿亿亿同比增长26.5%季度增长600万博文内容存量突破千亿短视频成为微博内容消费的趋势，微博日均短视频播放量峰值超过40亿 数据来源：《微博2017年第三季度财报》 微博国内游总体数据时间维度：2016年11月1日-2017年11月1日（后文同）旅游微博签到量 3337旅游微博搜索量 14.2旅游微博提及量 15.3亿万亿同比增长152%同比增长22%同比增长33%提及人数 1.06签到人数 1249搜索人数 6351万万亿同比增长67% 同比增长17%微博数据中心2017年11月同比增长11%微博国内游视频数据视频微博发布人数2517万旅游视频微博阅读量 694亿旅游视频微博 1.09亿旅游视频播放量 235占旅游整体人数 23.5%占旅游整体博文 7.1%亿微博数据中心2017年11月 微博国内游头部用户数据头部用户（10万+博文阅读量） 旅游达人（2.5万+博文阅读量）旅游类头部用户头部用户月视频发布量头部用户月视频播放量32005300012.5+条亿 11万4.3亿2 旅游类达人覆盖粉丝 旅游类达人 日均发博万篇+日阅读量143 亿微博数据中心2017年11月我们是国内旅游官博2017旅游官博运营现状我们是谁全国省级旅游局官博影响力TOP101福建省旅游发展委员会2河北省旅游发展委员会3山东省旅游发展委员会4乐游上海5河南省旅游局官方微博6广西旅游发展委员会7北京市旅游发展委员会8安徽省旅游发展委员会9湖南省旅游发展委员会10江苏微旅游全国市级旅游局官博影响力TOP101济南市旅游发展委员会2青岛市旅游发展委员会官方微博3杭州市旅游委员会4烟台旅游官方微博5南京市旅游委员会6苏州市旅游局7无锡市旅游局8西安市旅游局9威海市旅游发展委员会10广州旅游全国5A景区官博影响力TOP101故宫博物院2横店影视城娱乐频道3黄山4峨眉山景区5崂山风景区官方微博6乌镇旅游7华山风景名胜区8江西龙虎山景区9中国最美的乡村婺源10千岛湖旅游我们是多元化平台2018 我们准备怎样讲旅游故事我们是谁微博国际新浪VR央视味道电视栏目媒体平台微博新浪旅游卫视 V旅行平台目的地高德国家地理天气通应用与工具平台讲好旅游故事的三部曲 强化基础认知 提升品牌知名度深度的专业内容解读 形成差异化品牌特质 故事精准传播 影响消费决策 它在哪儿？它是谁？ 它哪好玩，该如何玩儿？ 深层内容解读品牌故事，能 带来怎样的差异化生活方式找到最适合听故事的人用他们喜欢的方式传递故事吸引关注 深层沟通 促进转化目的地如何通过旅游故事吸引网友关注吸引关注丨平台级大项目带着微