【案例分析】网易新闻垃圾转运车，专治各种不开心.doc

网易新闻垃圾转运车案例分析 2017 年底的某一天，你行走在中关村、三里屯或亚运村中的任何一个地方，心里装着年终带来的莫名惶恐和对新年的觊觎，想着这一年错过的、后悔的、愤怒的那些事，丧气像雾霾一样笼罩你。忽然，迎面轰隆隆开来一辆大车，车身帖着「垃圾转运车」五个大字，你忍不住招了招手，流畅地上了车。你觉得自己像一粒「垃圾」，弱胖又可怜，你需要转运。 2017 年 12 月，网易新闻发布了一年一度的「年度态度」，今年的重音落在了两个词上：说是不开心，真是不服气。这一辆朋克与戏谑感并存的「垃圾转运车」，正是为配合年度态度的发起而诞生。 年轻人自称「辣鸡」也就是这一年的事。流行语的寿命不长，但吐槽的情绪不易散去，混不吝的这一代习惯以「垃圾」自嘲小人物在生活里的不如意。在 2017 年即将结束的时候，转发锦鲤、新年签、查看星座运势，都不如把自己当「垃圾」转运了来得刺激。 「转发这辆垃圾转运车，每一个垃圾都能转运」。霹雳土酷彩虹色的海报吐露着年轻垃圾们的叛逆。曾任丧茶官方店长的网易新闻王三三，发布此条微博后，在无任何推广情况下转发量迅速蹿上 4000。网络上的各路辣鸡们不淡定地纷纷转发，立志 2018 年能够转运，不做垃圾，争取在人生的职场、情场、钱场上迎来一个个小高潮。 当大家都以为网易新闻只是 P 了个网图玩时，才发现它这次要玩真的，在三次元里开来一辆「垃圾转运车」。12 月 23 日，当圣诞气息无孔不入地将人们裹挟时，网易新闻的「垃圾转运车」正在北京街头流窜，车上还载着三名 KOL，也就是转运大师，负责为都市垃圾们转运。 人生不如意，无非那么几样。一是穷，买不起房，工资到手上就转个手，付个房租就差不多见底。对于 80 后，在房价还不那么离谱时，凭借不错的职业能力基本可以在大城市体面地生活，随着房价上涨，他们甚至成为既得利益者。但 90 后就不那么走运了，眼前的形势十分不妙，没有家底、没赶上风口，他们基本不可能通过买房获得在大城市生活的安全感。 ▲ 北京街头的垃圾转运车真身 二则是情场不顺。或是渣男妈宝一不小心就踩雷，或是母胎单身到地老天荒，这样的，都算情场垃圾。三，是工作。不下班的一代，永远在线的一代，操白粉心赚白菜钱的一代。「嘿，怎么成了个曾经看不上的为工作卖命的『走狗』，我，我不是很酷的人嘛。」加班时，抬头放空的瞬间这么想到，不服之气飘荡在整个后厂村的雾霾中。 针对这三种垃圾，网易新闻邀请了三位嘉宾为大家转运——广告圈知名自媒体人姜茶茶、Pingwest 创始人、资深媒体人骆轶航和著名编剧史航。他们分别担任职场、名利场、情场垃圾转运大使，登上网易新闻这辆垃圾转运车，每一个垃圾都能转运。 ▲ 垃圾转运车的奇幻内部 来感受一下垃圾转运大师们现场金句： 职场垃圾 1：工作不顺心怎么办啊？ 职场转运师姜茶茶：喝顺心口服液啊，自从我喝了之后，就再也不想上班了。 职场垃圾 2：我上班像上坟！ 职场转运师姜茶茶：我觉得 上班和上坟有一个共同点，都是去面对一个祖宗。 名利场垃圾：女生只喜欢有车有房有钱的。 职场转运师骆轶航：照你这么说，全天下的小孩都是富二代了，不买房，拿买房的钱住酒店够不够了？? ▲ 情场转运大师史航和前来转运的女孩 情场垃圾：我感觉每天都很负能量。 负能量就是一猴皮筋儿，你一直拽，一松手，啪，弹回去了。 以垃圾转运车自嘲的概念为皮，以荒诞戏剧型的嘉宾对话为形式，这一场转运大戏没有老套的说教，却传达了严肃的内核。 说是不开心，真是不服气。这是网易新闻 2017 年的年度态度，在总结了一年新闻事件和时代情绪后，网易新闻推出五支制作精良的原创纪录片和垃圾转运车线下事件。 你不服根深蒂固的传统价值观，不服按章程办事的成人世界，不服钱有钱就有骨气的社会风气，不服三十岁必须结婚的关心和唠叨。在喜欢自嘲为垃圾的 90 后看来，这些陈旧的，既定的，甚至虚伪的传统观念才是真的垃圾与糟粕。通过一场垃圾转运车的荒诞演习，网易新闻同庞大的青年群体一起，对主流价值观说了一句不服。他们的理想生活，请给他们最大的自由去追求和创造。 版权声明本文出自SocialBeta