中国90后系列研究：先导画像.pptx

华扬数字营销研究院《新现实主义和多样化的一代——中国 90 后系列研究》先导画像 2014 年 8 月;叛逆？非主流？宅？腐？; 市场中对中国 90 后人群的研究已经相当丰富，但仔细阅读后发现不少研究间的结论似是而非，甚 至相互矛盾。90 后确实是一个复杂的群体，多元化价值观、社会后发展期的影响、青春期末期、高度互 联网化等因素创造了一代无与伦比、独一无二的 90 后。他们无法简单的归一，他们分散在多样化的阶层， 他们拥有差异化明显的社会资源。即便他们自己，眼中的世界和发出的声音也是完全不一样的。这些是 社会带来的巨变？还是又一代年轻人呈现青春的方式而已？ 90 后远比我们想象的复杂、多样。在对这个复杂的群体的研究过程中，我们以人群画像为出发点， 结合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等，希望以此方式呈现一个更客观、真实的 90 后。 此篇为整个研究系列的先导篇，展示给大家 7 类 90 后典型人群。;NOW;90s;家;人群类别 1;典型实例 家庭经济实力：3 影响力指数：3 家庭背景及成长经历 蔡况的父母都在小城市任教，初中起，他只身前往;典型实例;渴望;;;典型实例;学霸;典型实例 家庭经济实力：2 影响力指数：4 家庭背景及成长经历 程真出生在东北农村，母亲开个小杂货铺，父亲在 工地当工长，记事儿起程真就自己在家玩耍，上街;典型实例;;;;典型实例;恋家;典型实例 家庭经济实力：2 影响力指数：1 家庭背景及成长经历 张蕊的父母都是延安市的普通职员，她从小学到大;;;;;典型实例;人群类别 4;典型实例 家庭经济实力：4 影响力指数：4 家庭背景及成长经历 郭思琳出生在湖南，小学时随父母来到深圳。父母在 当地经营着自己的生意，家庭环境优越。初高中就读 的学校更加注重学生实践能力的培养，所以郭思琳那;;典型实例;;典型实例;人群类别 5;典型实例 家庭经济实力：2 影响力指数：3 家庭背景及成长经历 杨世晨出生在重庆的乡村，父母在外打工，中学时前 往重庆市区读书。从小受到川渝地区文化特色的熏陶，;;;;典型实例;宅;典型实例 家庭经济实力：2 影响力指数：2 家庭背景及成长经历 韩晗出生在警察世家，家教传统且严厉，用她的话;;典型实例;典型实例;人群类别;典型实例 家庭经济实力：4 影响力指数：5 家庭背景及成长经历 陈路出生在河南焦作，父亲是一名律师，母亲是全职 太太。高中毕业后他进入中国传媒大学，并从大二开 始做文化衫和教育培训的创业项目。目前在一家初创;;;;典型实例;