我国动漫行业发展现状及未来趋势.docx

我国动漫行业发展现状及未来趋势作者：金兵一、动漫行业简介?“动漫”是指动画和漫画的合称与缩写。泛指所有的动画、漫画作品。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间联系日趋紧密，两者常被合称为“动漫”，动漫产业因此产生。动漫产业可分为动画片、新媒体动漫及动漫衍生品，根据《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32?号），动漫产业的定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。二、行业产业链情况动漫产业上游主要包括动漫制作服务及动漫衍生品的制作原材料（如纺织原料、塑料制品）等。目前我国绝大部分动漫玩具和动漫服饰生产企业都是出口企业，国内玩具制造工艺成熟、出口量大。我国动漫衍生品生产企业主要是为国外企业代工，依托廉价的劳动力成本制造相关产品获取利润。我国制造业具有强大的生产能力支持动漫产业的发展。我国动漫产业市场最终面对的都是公众消费者。动漫产品制作完成后，通过各大播映平台、机构（包括电视台、电影院线和网络视频网站）被观众收看，动漫衍生品则直接面向消费者或通过经销商面向消费者销售。动漫产业链图示资料来源：天风证券三、行业市场规模（一）国际主要发展趋势：当前国际上最成熟的动漫市场当属美国和日本，两国的动漫产业均走出了独特的成长路径，具备较高的借鉴意义和研究价值，代表了市场主导模式下产业格局的演变，而第三位的韩国与中国都是在政府指导的背景下成长起来，且主体以中小企业为主，韩国动漫起源点在游戏产业，由此衍生出优秀的形象形成良性循环。凭借着领先的市场判断力、文化观念及技术水平，美国的动漫产业率先发展起来并确立地位；20世纪80年代之后日本、韩国等国家才开始陆续崛起，形成了目前美、日、韩三足鼎立的世界动漫格局，英国、法国则位列第二梯队。近些年，国际动漫市场日益成熟并呈现出积极的发展态势：（1）动漫内容制作和市场国际化，跨国文化和市场双重驱动，跨国合作模式升级；（2）知名动漫形象品牌化，商业价值和影响力大大提高，品牌授权市场火热；（3）跨国经营战略不断推进，融合当地文化和消费习惯；（4）产业链并购带来规模效应，市场集中度上升；（5）技术创新提升内容质量，同时又放大中下游的市场效应。（二）我国动漫行业的现状和发展趋势：1、行业现状数据来源：《中国动漫产业发展报告（2013）》根据《中国动漫产业发展报告（2013）》数据显示，我国动漫产业从“十一五”末不足100亿元，到2010年发展到470.84亿元，年均增长率超过30%。2011年我国动漫产业规模达到621.72亿元，同比增长了32.04%。2012年我国动漫产业发展速度有所减缓，截至2012年底我国动漫产业的市场规模约为760亿元，同比2011年增长了22.23%。（1）动画片市场数据来源：广电总局我国2013年经国家广电总局备案公示的全国国产电视动画片的备案数量为465部，较2012年的585部下降了20.51%，2013年国产动画片备案时长总计327955分钟，较2012年的475069.5分钟下降了30.97%。数据来源：广电总局根据国家广电总局的备案公示分类，2013年备案数量最多的动画片类型为童话题材，备案数量233部，备案时间141928分钟，教育题材备案数量114部，备案时间103388分钟。童话题材和教育题材合计占总备案数量的74.62%，我国备案动画片的主题素材高度集中。数据来源：广电总局全国动画片备案单位分布方面，2013年动画片备案数量排名前四名为江苏、浙江、福建和广东，备案动画片数量分别为88部、67部、65部和55部。前四名备案数量占到2013年全部省市备案数量的59.14%，我国动画片备案单位集中度较高。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 数据来源：CSM媒介研究收视率方面根据CSM《2013主要少儿频道收视分析》报告显示，2013年前3季度中71城市中31个少儿类频道所获人均收视总时长为47.56小时，其中市场份额超过0.1%的频道人均收视总时长为42.93小时，占总量的90.26%，而6个上星少儿类频道所获人均收视总时长为38.36小时，与总量占比为80.66%，少数的频道获取了绝大多数的收视。数据来源：CSM媒介研究根据CSM《2013主要少儿频道收视分析》报告显示，2013年前3季度，中央电视台少儿频道市场份额为2.27%，较前两年分别增长了0.29和0.51个百分点，属于第一梯队；湖南金鹰卡通和北京卡酷少儿频道市场份额分别为0.84%、0.77%，属于第二梯队；广东嘉佳卡通、上海