2014世茂怒放海广告策略.pdf

二零一四 ， ————2014世茂怒放海广告推广核心 ———— 澎湃怒放 2014世茂怒放海传播重心 ： “能量守恒”核心主题说透 广告推广核心 ：能量守恒 亲爱的广告执行3步骤 ： 搭建价值基础→输出系列广告观点→真人代言引发多层面主动关注 •搭建价值基础 ：生命能量守恒、健康能量守恒、家庭能量守恒、自由能 量守恒、感情能量守恒、成长能量守恒、事业能量守恒→确立七大能量 守恒定律 ，完成项目基础 •输出系列广告观点 ：从价值基础出发 ，结合人群心理洞察 ，针对性的输 出观点 •真人代言引发多层面主动关注 ：跨行业、多维度、频繁及时的广告互动 世茂怒放海 决不辜负生命 能量守恒 价值 基础 生命 健康 家庭 自由 感情 成长 事业 能量 能量 能量 能量 能量 能量 能量 守恒 守恒 守恒 守恒 守恒 守恒 守恒 七大能量守恒定律 ：像七色彩虹呵护一个人的完整能量守恒 【核心价值推广节奏安排 】 阶段 能量体验 能量扩散 能量集中 生命能量守恒、健康能量 自由能量守恒、感情能量 健康能量守恒、事业能量 核心 守恒、家庭能量守恒 守恒、成长能量守恒 守恒、家庭能量守恒 时间 2月 －5月初 6月中—10月 11月 －明年2月 节点 事件季 ：大型事件持续炒作生命能量 运动季 ：怒放海个性配套体验 怒放季 ：黄金时间持续事件引爆 体验季 ：世茂熙康的体验与包装 成长季 ：暑假亲子教育计划 震撼季 ：现场绝对震撼体验 家庭季 ：亲子旅游团登到岛展开 浪漫季 ：情侣、朋友悠游度假 完美季 ：事业家庭个人一举兼得 七大能量守恒定律并非是单一出现 ，而是2-3个主题之间相互配合 ， 不同营销节点强化不同主题 ，释放项 目多元丰富价值。 展现七大能量守恒定律的广告形象 ： 生命能量守恒事业能量守 恒家庭能量守恒 家 庭 能 量 守 恒 生 命 能 量 守 恒 事 业 能 量 守 恒 微博微信传播及广告观 点输出生命能量守恒手 册即将呈现中…… Thanks!亲爱的广告