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做强文化产业的对策研究 　　[摘要]文化与经济日趋一体的时代要求解放和发展生产力，呼唤发展文化产业，把文化力转化为现实生产力。本文阐述了文化的经济价值、文化产业的内涵和发展文化产业的战略意义，针对浙江台州文化产业发展中存在的问题提出了相应的发展策略，指出要激发文化产业发展的内驱力、向心力和创造力，提升文化产业发展的保障力，增强文化产业发展的竞争力，增强发展文化产业的自觉性、紧迫性和有效性，实施“文化兴市”方略。 　　[关键词]文化产业；发展策略；浙江台州 　　[中图分类号]F287．5 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024(2009)02-0159-03 　　[作者简介]刘锦霞，浙江台州职业技术学院副研究员，研究方向为区域教育经济与管理； 　　卢志达，浙江台州市人民政府决策咨询委员会办公室副主任、高级经济师，研究方向为区域经济。 　　(浙江台州318000) 　　 　　当今世界，文化与经济相互交融，文化支撑力已成为促进经济社会发展的动力机制和活力源泉。党的十七大站在时代的战略高度，从新的历史起点出发，对文化建设作出了全面部署，提出了“兴起社会主义文化建设新高潮，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣”的响亮口号，作出了“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素”的科学论断。中共浙江省委省政府顺应时势，狠抓落实，召开省委工作会议，作出了“兴起文化大省建设新高潮，推动浙江社会主义文化大发展大繁荣”的科学部署，将文化产业发展体系作为今后5年浙江文化大发展大繁荣所要构建的三大体系之一，体现了中共浙江省委省政府在文化建设上所具有的战略眼光。如何紧抓历史机遇，做强文化产业。使文化成为引领台州新一轮发展和经济转型升级的重要力量，已是台州市当前的紧迫任务和重要课题。 　　 　　一、认清文化产业的深刻内涵和战略意义，增强自觉性 　　 　　对于文化产业发展的自觉是当今世界各国的共识。世界各国在制定其新世纪的国家发展战略时，都将文化作为最重要的因素来研究和考察。这种“自觉”源于对文化价值的清醒认识，源于对文化产业内涵的准确理解，源于对发展文化产业战略意义的深刻认识。 　　(一)清醒认识文化的经济价值。“文化”一词有多种含义。我们认为，文化是指与经济、政治等社会生活并列的思想理论、道德风尚、文学艺术、科学教育等精神内容的总和。文化对解放思想具有引领作用，对经济发展具有先导作用，对社会和谐具有滋润作用，对人的进步具有催化作用。从经济价值看，文化可以产生经济效益，成为拉动经济增长的一根链条。表现为：(1)将文化产业化。如国外把文学、影视、文艺演出等高度商品化，成功地进行文化产业运作，尤以好莱坞电影工业为最。目前，世界上的文化产业的利润仅次于航天业，越来越多的西方国家都把文化产业作为市场经济的重要支柱之一。有资料显示：世界上发达国家文化产业在GDP中所占比例一般超过了5％，其中美国文化产业在GDP中占10％。(2)将文化元素渗透到产品当中，创造文化财富和商业利润，实现文化增值。如台州玉环的家俱其使用功能与其他地方家俱几乎都一样而其却独具竞争力，关键就在于它用艺术创意表现在家俱的外形上，给人以美的需求。又如，浙江省义乌的华鸿公司生产的华鸿相框，在相框上画“京剧脸谱”、“龙凤呈祥”等具有中国特色的精美图案。没想到，融入中国传统文化的华鸿相框销路猛升，年出口额已超过1000多万美元。(3)实行产业嫁接，提升其他产业的外来增量。如寓文化于旅游，像山东省梁山县旅游产业就借助水浒文化的深远影响，在梁山风景区推出大型实景剧“好汉聚义忠义堂”，展示特具魅力的梁山忠义文化、武文化和酒文化，促使旅游吸引力大幅度增加，吸引了大量游客。(4)文化力催发经济力，在经济建设中实现文化赋值。如台州市玉环县先后七度跻身全国综合实力百强县行列，实现了海岛贫困小县向经济强县的历史性跨越，这生动的实践证明了文化力的强大推动作用。这个文化力就是“自强不息，海纳百川，勇立潮头”的玉环精神(人文精神是文化力的最高表现)。 　　(二)准确理解文化产业的内涵。2002年，在党的十六大报告中第一次明确提出“文化产业”这个概念。并且，在我国的社会主义建设中，文化第一次被明确分为公益性的文化事业和经营性的文化产业。2004年，国家统计局结合国际上文化产业的一般界定以及我国的国情，公布了我国文化产业内涵界定与统计口径，明确文化产业是为社会大众提供文化、娱乐产品(制造、销售)和服务的产业，以及与这些活动有关联的活动的集合。换句话说，文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。它包括以下六大类：文化产品制作与销售活动、文化传播服务、文化休闲娱乐服务、文化用品生产与销售服务、文化设备生产与销售服务、相关文化产品制作与销售活动，