第3章 节 消费者行为理论 经济学概论课件.pptVIP

L1 L2 L3 L4 X4 X3 X2 X 1 M1 M2 M3 M4 X3 X2 X1 X3 X2 X1 M1 M2 M3 收入—消费线 恩格尔曲线—生活必需品 恩格尔曲线—奢侈品 X=f(M) X=f(M) M M 3.3 个人需求 ⊙ 收入变化与个人需求曲线 ★恩格尔定律 恩格尔根据有关家庭消费调查资料发现，随着收入的上升，食品在家庭总支出中的比重是下降的。 ★恩格尔系数 食品消费支出占总支出的比重称为恩格尔系数。 恩格尔系数常被用来作为衡量一个国家或地区居民消费水平的重要标志，系数越小说明该国家或地区居民消费水平越高。 3.4 价格效应和消费者选择 ⊙ 价格变动的替代效应、收入效应 ★替代效应: 物价变化通过相对价格的变化而对需求产生的影响 ★收入效应：物价变化经由实际收入的变化而对需求产生的影响 ★价格效应：某种商品价格变化的价格效应是，当消费者从一个均衡点移动到另一均衡点时，该商品需求量的总变动。价格效应等于替代效应加收入效应。 3.4 价格效应和消费者选择 ⊙正常品的替代效应与收入效应 收入效应 替代效应 O q0 E0 E1 E2 q2 j j1 j2 q1 3.4 价格效应和消费者选择 ⊙低档商品的替代效应与收入效应 ★收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但绝对值上收入效应小于替代效应——一般低档商品 ★收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但在绝对值上收入效应大于替代效应——一种特殊的低档商品“吉芬商品” 3.4 价格效应和消费者选择 ⊙低档商品的替代效应与收入效应 U2 U1 a1 x q0 q2 q1 a j1 j2 E0 E2 E1 a a1 j2 j1 q2 q0 q1 替代效应 收入效应 收入效应 替代效应 价格—消费线 价格—消费线 一般低档品 吉芬商品 3.4 价格效应和消费者选择 各种商品价格变动的效应 商品 类别 价格变动方向 替代效应 收入效应 替代效应与收入效应相比较 总效应 正常品 － 　+ + + 劣等品 － + － 替代效应＞收入效应 + 吉芬品 － + － 替代效应＜收入效应 － 3.5 市场需求 ⊙ 从个人需求到市场需求 市场需求曲线 市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。 1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。 2）影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。 通过加总获得市场需求曲线 数量 1 2 3 4 价格 0 5 5 10 15 20 25 30 DB DC 市场需求 DA 市场需求曲线是通过 加总个人需求而得的。 3.6 网络外部性 ⊙ 网络外部性 至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应（network externality），即网络外部性。 网络外部效应可以是正的，也可以是负的。 如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个网络外部正效应（positive network externality）。 若出现相反的情况，就是存在着网络外部负效应。 3.6 网络外部性 ★攀比效应---网络外部正效应 它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。 营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。 攀比效应使得需求更富有弹性。 需求曲线 网络外部正效应：攀比效应 数量 价格 D20 20 40 60 80 100 D40 D60 D80 D100 纯价格效应 $20 48 攀比效应 但是，由于更多的人购买了这种商品， 那么，拥有这种商品就成了一种时髦。 需求量进一步增加至80000。 $30 3.6 网络外部性 ★虚荣效应---网络外部负效应 虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。 拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。 虚荣效应使需求缺乏弹性。 虚荣效应 数量 2 4 6 8 虚荣效应使得市场需求变得 缺乏弹性，并抑制了价格下降 所产生的需求量的增加。 价格 D2 $30,000 $15,000 14 D4 D6 D8 需求 纯价格效应 虚荣效应 净效应 3.7 显示性偏好理论 ⊙ 美国经济学家萨缪尔森发展了显示性偏好理论。该理论认为，消费者在一定价格下所做的选择暴露了或显现了他的内在偏好倾向。在一定价格下，消费者可以购买各种消费组合，而他偏偏挑选某一组合，正是因为他有特定的