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入境旅游国际客源市场的规模及影响 　　自上世纪60年代起，由于世界经济的复苏，科学技术的发展，劳动立法的进步，欧洲和北美居民的可自由支配收入显著增加，大众旅游兴起，出现大规模跨国和洲际旅游的现象，国际旅游市场开始繁荣。从1997年开始，全球国际旅游外汇收人在世界出口总额中所占比重达到8.5%，超过了石油、汽车和机电产品等传统出口产业，是世界上最大的创汇产业，在世界经济的发展中起到越来越重要的作用。 　　在WTO规则体系中，旅游业归属于《服务贸易协定》，是创汇成本较低的产业，在服务贸易体系中占有十分重要的地位。自从2001年，我国的旅游创汇已占非贸易创汇的2/3，多年来一直是我国服务贸易创汇的主力。2005年，中国入境旅游者人次数已经达到1.2亿，旅游外汇收入高达292.96亿美元，因此，大力发展国际旅游，特别是入境旅游，对我国社会经济的发展具有十分重要的意义。为了进一步开拓中国的国际旅游市场，加强与欧美旅游强国竞争的实力，力争在本世纪中期把我国建设成为世界旅游强国，我们有必要对中国主要国际客源市场进行探讨和分析，制定正确的市场战略。 　　入境旅游市场与国际旅游客源市场的分布和结构是紧密联系的。因此，要大力发展我国的入境旅游市场，就应当对国际客源市场的分布和结构做必要的分析。国际旅游客源市场可分为欧洲市场、北美市场、东亚及太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场六大市场，其中欧洲旅游区和北美旅游区是国际旅游两大传统旅游市场。1997年，欧洲和北美两大旅游市场接待的国际旅游人数和外汇收入，占世界旅游市场的份额分别是74%和77%。近年来，亚太旅游区、非洲旅游区和中东旅游区在国际旅游市场的份额有所增加，欧美旅游在国际旅游市场中的份额有所下降，但国际旅游者主要在欧美之间和洲内各国之间流动的现象没有改变。我国地处亚洲大陆，距离世界主要旅游客源国远，在国际旅游竞争中处于不利的地理位置。 　　但是，我们也应当看到，旅游资源有相对不可移动性的特征，外国游客要想游览中国长城、故宫、苏州园林等旅游景观必然要到中国旅游。随着国家经济实力的增强，旅游基础??施建设进一步改善，人民生活水平日益提高，亚洲、非洲等发展中国家的旅游市场得到较快发展。近三十年来，各国政府重视旅游业在国民经济的重要作用，大力发展旅游业，国际旅游的空间范围不断扩大，涌现了一大批新兴的旅游国家。随着这些国家居民家庭收入增多，出行能力不断增强，出境旅游的人数也逐年增多，一些国家成为新兴的国际旅游客源国，如韩国、新加坡、马来西亚等国家。尤其是东亚和太平洋地区，国际旅游增长率高于世界平均水平，达到了7.5%，亚太地区已经成为国际旅游业的“热点”区域之一。 　　欧洲和北美市场在国际旅游市场中所占的比重大，欧美市场对中国入境旅游的发展无疑是重要的，但是我们也应当清醒地认识到，我国国情不同，与欧美国家文化联系不如英语国家强，地理位置距欧洲和北美客源市场较远，因此，我国政府和旅游企业开拓国际旅游市场不能忽视东亚、东南亚、东北亚等我国周边国家和港澳台市场。当前，我国国际旅游客源仍然主要是港澳台同胞和周边国家旅游者。2005年港澳台游客到大陆旅游人次数高达1亿多，其次是日本、韩国、俄罗斯和东盟等国家，有1278万。我国入境旅游客源市场的这种结构与我国在世界旅游客源市场所处的地理位置、区域经济和历史文化等因素有很大关系。因此，我国政府和旅游企业在开拓国际旅游市场时既要重视欧美旅游市场，但也不能忽视东亚、东南亚、东北亚等我国周边国家和港澳台市场，否则将对我国入境旅游市场的稳定和发展带来不良后果。 　　从旅游学的角度来讲，旅游者的国际流动是旅游系统中的引力和外力相互作用产生的。在一定的引力和外推力作用下，旅游客流量的大小与距离影响力成反比关系。客源国与旅游目的地国家之间的距离近，旅游流量就会增大；相互距离越远，旅游客流量就会减少。这就是距离衰变规律，它在很大程度上决定了国际旅游市场客源国的结构和分布。用公式表示为： 　　F=TIT2/f(d) 　　公式中：F为旅游客流量的大小；T1为旅游目的地国家的吸引力，包括旅游目的地的形象、旅游吸引物的数量和质量、旅游资源的多样性、接待能力、服务质量、历史文化渊源、语言、安全等因素；T2为旅游客源国的外推力，包括游客的收入水平、带薪假期长短、消费行为、兴趣爱好等；d为客源国与旅游目的地国家之间的相互距离。 　　从以上公式可以看出，一个旅游目的地国家的形象好，旅游资源品位高，服务水平高，接待能力强以及客源地与目的地之间的文化纽带将会形成强大的吸引力 ，吸引客源国的游客到目的地国来旅游。同时，在旅游系统中推力作用下，客源国游客的可自由支配收入和可自由支配时间越多，出行能力越强，出行的距离越远。但是如果客源国和旅游目的地国相互距离太远，游客的流量就会逐渐