网络营销-微博营销 义乌工商职业技术 知识学院2012年青年教师优质课比赛选手课.pptVIP

经济管理分院 丁文云 微博营销 -《网络营销》说单元 说单元教学提纲 网络营销课程简介 （2）本单元教学内容 （3）本单元教学设计 1 2 微博营销单元教学设计 1.网络营销课程简介 3 1.网络营销课程简介 4 1.网络营销课程简介 5 教学任务 岗位能力要求 实践任务 网 络 营 销 网络营销理论知识： 第1章 网络营销基础知识 第2章 网络营销目标市场分析 第3章 网络营销组合策略 网络市场调研能力 目标市场定位能力 1.网络营销环境分析 2.目标市场定位 网络营销工具应用： 第4章 营销导向企业网站的建设与推广 第5章 搜索引擎营销 第6章 E-mail营销 第7章 微博营销 第8章 网络广告 企业网络推广能力： 网站优化能力 搜索引擎营销能力 E-mail营销 微博营销能力 3.网站优化 4.搜索引擎营销 5.E-mail营销 6.微博营销 网络营销策划: 第9章 网络营销策划 企业网络营销策划能力 7.网络营销策划 个人微博 案例 问题引导 实训任务： 1.打造个人微博 2.网店微博策划、 建立 2.微博营销单元设计 理论教学 3课时 实践教学 3课时 课外指导 3课时 5分钟讨论 20分钟 15分钟 10分钟 1.微博营销三部曲 2.企业微博的定位 3.微博营销Tips 4.微博营销小工具介绍 20分钟 40分钟 10分钟 6课时 2.微博营销单元设计 2.微博营销单元设计 1课时 小组课前准备：4个人一个小组，选取一个想要模仿的营销微博，并选取一个网店 课外指导：（3课时） 各个小组微博设计评价、 营销效果评价及指导 1.个人微博建立 2.微博小工具应用 在对选定案例的基础上，对网店微博进行定位 企业微博的建立、管理、应用 1课时 1课时 小组成员个人成绩评价表（小组用表） 姓名 学号 个人表现（25分） 在团队中的表现（75分） 总分（100分） 考勤（10） 基本技能（15） 工作态度（10） 提出与解决问题（20） 任务完成质量（30） 展示成果（15） 各小组设计评价表（教师用表） 评价内容 分值/分 评分/分 企业微博定位明确 20 微博设计外观美观 20 微博广播数量、质量、听众 40 由微博带来的网店销售 20 总分 100 2.微博营销单元设计 教学条件要求：多媒体+机房 2.微博营销单元设计 实战操作法 成功案例分享 15 凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主围脖明星的天然优势。 在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。 VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 成功案例分享 16 为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起脖友们对于赛事的更多关注。 为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解; 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。 欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛 成功案例分享 17 柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离 柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。 积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。 为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的