加大主流媒体与新媒体融合发展形成舆论引导新格局.docVIP

加大主流媒体与新媒体融合发展形成舆论引导新格局 　　摘要:以互联网为代表的新媒体正在成为社会典论最重要的传播载体,给传统媒体带来很大挑战。新形势下传统主流媒体必须适应新形势,加快传统媒体的新媒体化,实现优势互补,提升主流媒体影响力。 　　关键词:主流媒体;新媒体;融合 　　 　　中国传媒大学副校长、中国传播学会会长胡正荣在2008年6月人民网“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”网络媒体论坛上说,我们国家的舆论在传统媒体和新媒体上分化的还是非常厉害的。新媒体舆论呈现的是多样性和自发性,但情绪性也非常明显。传统媒体引导力强,但是往往显得很正统。我们怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合,可能是我们要思考的一个问题。 　　 　　一、新媒体主流化 　　 　　传播力决定影响力,随著新媒体传播力的越来越大,以互联网为代表的新媒体正在全面渗透到社会生活的各个方面,并成为社会舆论最重要的传播载体,其影响力越来越大。 　　2008年6月20日,在人民日报创刊60周年之际,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛和中共中央政治局常委李长春来到人民日报社考察工作。胡锦涛在人民日报社主办的人民网“强国论坛”工作平台上,通过视频直播同广大网民在线交流,广大网友反响热烈。胡锦涛指出,当今社会,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。胡锦涛强调,磐须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。 　　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛到人民网强国论坛与网友在线交流也被认为网络新媒体跨入主流媒体的标志性事件。 　　2009年2月28日,温家宝总理又在中国政府网、新华网上和网友直接交流,充分体现了党和国家领导人??以互联网为代表的新媒体的高度关注和重视。 　　以上两件事标志着党和国家对新媒体的认可度大大提升,也是以互联网为代表的新媒体主流媒体化的一个重要标志。 　　2008年1月21日,网易科技报道了这样一条消息:“DCC今天发布中国互联网用户媒介与广告接触测量报告,本次发布的数据显示:互联网为互联网用户“第一接触”媒介。67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介,10.9%的用户认为手机是其“第一接触”媒介,中央电视台排名第三。数据显示,互联网已经成为网民第一接触媒介。 　　中国互联网信息中心发布的数据显示,截至2009年6月,中国网民数达到3.38亿,其中宽带网民有3.2亿,较2008年年底增长13.4%。也就是说,半年之内,我国网民数就增长了13.4%。该数据还发布了我国手机上网网民数量达到1.55亿,已经成为网民的重要组成部分。这些数据说明,互联网被社会重视程度、认可度将不断加强,显然已经成为重要的舆论宣传阵地。 　　2008年,称得上是互联网媒体发挥重要作用的标志性年份。这一年。所发生的重大事件无一没有互联网的参与,网络媒体的“第一影响力”极为鲜明地凸显出来,成为最具速度和力量的媒体。据业内官方数据统计,汶川大地震的报道中,从5月12日到5月19日,以人民网、央视网为代表的传统媒体官方网站发稿12.3万条,以新浪、网易为代表的大型综合性门户网站发稿1375条,期间相关点击量达到116亿次,跟帖数达到1063万条;而以人民日报为代表的传统媒体发稿数量仅为375多条。外媒评价,中国互联网有力的证明了其主流媒体的地位。同时,一些重点的新闻网站以大量原创的、独家的内容成为当之无愧的第一信息源,以互联网为代表的新媒体独立媒体人的地位进一步增强,大大改变了过去网络只是转载传统媒体新闻信息的状况。 　　2008年发生的“红心中国”和“抵制家乐福”事件,在QQ群、MSN红心和BBS论坛持续传播,并引发大规模的网友实际行动,与传统媒体形成互动,最终形成社会热点。另一件影响巨大的事件是汶川大地震后,网友自发组织志愿者前往灾区救援,自发募捐,帮助灾区销售农产品等活动,越来越显示出网络公信力的大大增强。新媒体以自己的责任感、爱国心,赢得了公众的信任和认可 　　这一切可以说明,网络媒体在主流化的道路上已经迈出坚实的步伐,确实已经成为主流媒体的重要组成部分。 　　 　　二、主流媒体全媒体化 　　 　　随着新媒体时代的来临,媒体的传播手段、传播方式越来越多样化。越来越多的人们不再满足于单一的信息接收方式,而是想更方便、更快捷、不受时间、地点限制地自由地享