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发掘老龄化压力背后老年图书市场商机 　　摘要：在当今社会进入老龄化的背景下，老龄产业的开发潜力是巨大的。当社会、政府部门把老龄化当做一个问题时，我们不妨正视老年群体的存在，并抓住其中的商机。老年图书市场常年未被重视和开发，老年消费者长期以来被中国书业企业忽视，全国几百家出版社里几乎没有专业的老年出版社，市面上很少有专门针对老人的图书，即使有，大多也仅限于保健养生类。所以，我们完全有必要关注占全国人口13.26%之多的老年人口，为他们打造符合其需求的图书，以满足、丰富老年人的精神生活。探讨老年图书市场能生产怎样的产品，如何进行营销，并且，在此基础上，做成一个老年文化品牌，发展与其相关的衍生产品，拓展到老年旅游、网络、日用品、养老产业等方面。 　　关键词：老龄化 图书产业 商机 　　中图分类号：F26文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）24-0252-04 　　一、老年图书值不值得做 　　老年图书少得可怜的局面对比消费能力可观、占全国总人口13.26%的60岁以上老年人群，可见，老年图书市场有待出版行业的重视和开发。 　　按照国际上60岁以上老年人口达到10%、65岁以上老年人口达到7%即为进入老龄化社会的标准，中国1999年就已经进入了老龄化社会。2011年4月28日，国家统计局公布了第六次人口普查主要数据，中国大陆总人口数已达13.39亿，60岁及以上人口占13.26%，其中65岁及以上人口占8.87%。“十二五”期间，中国将面临老龄化压力的首波冲击，而老龄化的加剧要持续七八年时间。 　　固然，中国的老年人口众多，但有人对老年人的消费能力提出质疑，其实，很多老年人不差钱，并且随着经济的发展，老年人的收入将呈不断增长的趋势。根据中国老龄科学研究中心的数据显示，目前中国城市60~65岁的老年人口中约45%的人还在就业，而城市老人中有42.8%的人拥有存款。仅退休金一项到2010年增加到8 383亿元，2020年为28 145亿元，2030年为73 219亿元。 　　奥美整合行销传播集团曾对中国的老年市场进行调查研究，老年消费者的人均消费能力预计将从2005年的1 620美元上升到2015年的4 112美元，这将使老年市场成为未来国民经济各行业中有较???影响力的消费市场之一。 　　又根据《生命时报》联合“39健康网”对2 096名城市老年人的消费状况进行调查，他们将每月收入的3.3%用于休闲生活，6.7%用于其他，两者相加为10%的份额，当然，其中用于购买图书的比例会更小。但是，老年人口的基数庞大，哪怕平均一年一人只用1元购买图书，全国老年人就需消费1.7亿多元图书。 　　然而，老年消费者长期以来被中国书业企业忽视，全国几百家出版社里几乎没有专业的老年出版社，市面上很少有专门针对老人的图书，即使有，大多也仅限于保健养生类。 　　随着近年生活水平的提高、老年人文化层次的提升，对老年图书的数量和品种需求也在不断增长。不少书店反映，前来购书的老年人越来越多，其亲友、子女也开始从精神层面关注老人的生活，把图书作为礼品赠送给家里的父母长辈。 　　可见，随着老年人物质购买能力的提高，对精神层面的追求日益加强，对生活品质的提高日益重视，在尊老爱老的氛围下，年轻购买者的加入，使得老年图书市场具有很大的发展空间。而图书业界也应审时度势，改变对老年人的忽视和偏见，为他们度身定制适合他们需求、为他们喜闻乐见的图书。 　　二、我们可以为老年人做怎样的书 　　随着物质条件的改善，老年人也开始追求自己的生活质量，保健养生类的图书已经不能满足老年人的需求，针对老年群体的有关旅游、文学艺术、历史传记、心理健康、家居生活、电脑学习等方面的图书，都会有其市场。 　　与发达国家相比，中国的老龄产业只能说是刚刚起步。目前，中国老龄商品主要以老年保健营养品为主，其他老年人专用品开发得很少。市场上，适合老人穿的鞋子、适合老人体形的服装等，商场里都很少见，更不要说打造适合老年人的品牌了。 　　同理可循，在图书市场中，适合老年人看的图书所占比例也极少，专门为老年人打造的图书系列、图书品牌更是少见。而知名品牌、书系在青少年图书中却颇具规模，从国产的《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》到引进的“哈利?波特”系列、“鸡皮疙瘩”系列、“冒险小虎队”系列等等。图书行业厚“少”薄“老”的现象应当引起从业人员的重视。 　　在近年出版的老年图书中，也偶有冒泡的现象，以“登上健康快车”为例的一系列保健养生类图书受到老年读者的追捧，而随后跟风出现的张悟本之类的伪养生专家，也足以引起大家的警惕。 　　随着老年旅游市场的开发，“老爸老妈去旅行”之类的图书曾热销一时，随后出版的系列图书，因内容雷同而缺乏新意，未取得前期的效益。针对目前老年人热