酒与杂技及中国酒的包装.pptVIP

酒与杂技及中国酒的包装 中国杂技艺术保留着历史上最悠久的传统节目，其中有些与酒和酒具有着密切的关系 一、原始杂技与酒器的结合 杂技艺术作为一种古老的原始艺术，来源于生活，来源于劳动技能的艺术化 传统杂技中，有不少节目就是直接来源于劳动或生产、生活用具的耍弄 二、古彩戏法中的酒趣 平中求奇，以出神入化的巧妙手法，从无到有，显示人类的创造力量，是中国杂技重要的艺术特色之一 以酒具和酒为内容的戏法，还有“空壶打酒”。这是一个民间戏法，是艺人们经常表演的一个十分有趣的小幻术。最早，表演者手拿一只农村常见的陶制酒壶，后来一般改用敞口的酒壶和一只小酒杯。先把壶口朝下，无滴酒流出，然后用一根竹筷从壶口插到壶底，取出后竹筷仍是干的，用以证明壶是空的。当把壶口反转向上后拿过酒杯，却能从壶中斟出满杯美酒。 当表演者故弄玄虚地向着酒壶吹了口气，再把酒壶朝下倒转过来，却滴酒不见。再次把壶正过来吹口气，一斟美酒又继续流个不停。最后，当把杯中的酒倒回酒壶时，却见壶中的酒满满的溢出壶口。表演者又向着酒壶吹了口气，却见满壶美酒骤然消失，使观者无不称奇叫绝。 被戏法艺人称之为“富贵仙酒”的幻术，较之上述的“空壶取酒”更为奥妙。用一只直式高颈锡制酒壶，其表演过程与“空壶取酒”相同，唯一不同的是酒不是从壶嘴向外倒，酒的注入和倒出，皆从壶口出入。忽来忽去，变化莫测，手法玄妙更使人费解。 三、现代杂技的“世纪之星” 1991年1月巴黎国际马戏杂技比赛上，中国杂技演员许梅花以重60公斤108只酒杯为道具，在一张花篮式圆台上，双手、双脚、额、嘴上共托起6座5层酒杯的水晶塔，并做出各种婀娜多姿，轻柔优美而难度极大的造型，赢得最高奖——法兰西共和国总统奖 * 一、原始杂技与酒器的结合 二、古彩戏法中的酒趣 三、现代杂技的“世纪之星” 从“瓦钟”到“耍酒坛” 从“踢弄”到“蹬酒坛” 空壶打酒 柔术滚杯 酒包装不是纯艺术品却有着深遂的文化价值 饮酒实际上是在品味一种心情，一种氛围，一种文化，这使得酒文化与酒包装紧密联系 包装除保护商品方便运输外，还有促销的作用，以包装为载体并将文化传承其中，增加产品所蕴含的文化概念，实现产品差异化 中国酒的包装 景阳岗酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，皆有画龙点睛之妙 茅台酒老包装已沿用一两百年，具有地方特色，反映出山区人的朴实豪放性格 白瓷瓶青花装饰，婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”， 充满诗情画意 安酒包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠。构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身 “酒鬼”酒包装是著名画家黄永玉的作品。极有个性和特色的包装，给产品注入了活力，使产品的整体包装形象平易近人，也折射了湘西人民纯朴无忌的本质和崇尚自然的天性。其粗犷不拘的感觉赢得了消费者认可 “小糊涂仙” 采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶，通过这一举措让消费者有种似曾相识的感觉，达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果 水井坊酒设计定位在礼品酒，盒型分上下两部分：上盒用纤维板，外观设计用有肌理的特种纸印制；下盒用木材加工而成，精致漂亮，中部开一圆形凹槽，酒瓶置于凹内。此木座又可作为烟灰缸，是水井坊酒的复用广告 瓶型设计采用圆柱形，瓶底向内凹形成六边形井台形状，上有成都著名传统文化六景（武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼）。水井坊瓶标主题设计和六景图采用烤花工艺 舍得酒方形盒体，简单平实。文字以充盈着整个盒体的左部，但在盒体中部右端以阴阳翻转的对比凸现：“华夏文明，民俗酒典” ，使整个包装达成动态平衡。包装语言充满阴阳变化。盒体四面与顶部重复叠现品牌，产生了一种重复的视觉节奏 * * * Begriffskl?rung 3