基于“波特模型”我国女性期刊竞争环境分析研究.docVIP

基于“波特模型”我国女性期刊竞争环境分析研究 　　[摘要]　利用M.波特的“五力模型”，分别从供应者、购买者、行业内竞争者、潜在进入者和替代者五个方面，分析我国女性期刊的竞争环境，构建我国女性期刊竞争环境分析的指标体系，对当前中国女性期刊的定位进行探讨。 　　[关键词]　“五力模型”　期刊出版　女性期刊 　　[中图分类号]G237　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5853(2010)06-0051-05 　　 　　西方出版业的发展史中，我们可以看到女性与书业有着密切的联系，因为女性有阅读杂志、小说等的天然倾向。中国人民大学舆论研究所做过的读者调查表明：人们阅读习惯偏好的一般规律是，男性偏重阅读报纸而女性偏重杂志。这基本反映了我国报刊市场的一个事实，即报纸的购买者中81％是男性，而杂志的购买者中76％是女性。 　　1898年《女学报》诞生标志着中国女性期刊的出现，我国女性期刊出版已经走过百年路程，当前，女性期刊已经成为我国出版界一个不可忽略的群体。《中国妇女》《知音》《女友》等期刊都荣获“国家期刊奖”，《妇女生活》荣获“国家期刊提名奖”，《恋爱婚姻家庭》是“国家期刊奖百种重点期刊”。但是，从推动社会发展和女性进步这个角度来看，女性期刊形式大于内容，外表冲淡内在，缺少优秀的能写出特色又有分量的独特视角文章的作者队伍，分析评论文章难觅踪迹，降低了女性期刊的文化品位，从而使得它尚未进入大众传媒和书业的主流领域。 　　 　　1　我国女性期刊竞争环境分析 　　 　　自上个世纪80年代以来，哈佛大学迈克尔?波特的机遇产业组织理论和竞争环境分析模型在企业战略管理学界得到普遍认同，采用此法对产业进行竞争分析取得了较好的效果，产生出大量成功的案例，成为当前运用比较广泛的一个分析工具。 　　M.波特认为：企业竞争受制于企业所属的产业结构，应从产业结构入手分析影响企业竞争的各种经济力量，对此他提出了著名的“波特模型”，即“五力模型”。这五力分别为：行业内部竞争力、潜在进入者、替代者、供应者和购买者。五种基本经济力量的状况和综合强度，可以决定企业是否可以最终获利，同???，也可以显示出产业内部的竞争强度。 　　使用“波特模型”分析办刊的竞争环境，较之于传统的竞争环境分析方法的优势在于：扩大了竞争分析的因素，把供应者、潜在进入者、购买者和替代者都作为竞争对手描述；在分析竞争环境时，以产业结构的相关经济学理论为基础，兼顾企业外部环境分析，即从不同层面分析产业竞争环境，提高分析的综合性；该模型有较强的普适性和可操作性，是一个经验模型，分析竞争环境时，可以根据实际情况对模型的指标体系进行适度调整，从而能准确地针对分析的竞争主体。女性期刊的竞争环境与外部环境的变化密切相关，“波特模型”的广义竞争环境分析方式，适合女性期刊产业当前的实际竞争态势。 　　 　　1.1　供应者分析 　　供应者包括原材料供应者、刊号供应者和人才供应者。 　　期刊出版业的原材料供应者处于产业上游，分别是纸张、印刷等初级材料的供应者。我国加入世贸组织之后，这些供应者的价格下降，加速了产业竞争，有助于期刊出版业降低成本，提高质量，促进期刊业发展，由于这些供应者的讨价还价能力不强，形成的竞争压力较小。 　　我国实行的是期刊许可证制度，刊号的供应者是政府，有着较高的行业壁垒和政策壁垒。2003年办刊整顿之后，要求权力机构推出具体出版业务，使得依靠政府保护的经营发行获得优势的期刊失去了屏障，更多的期刊处于同一竞争起跑线上，女性期刊的办刊环境日益宽松。 　　国内女性期刊由于计划经济体制下的积习，编辑专业素养缺乏，选题策划和精心的构思突破较少。如，我国的时尚期刊在信息收集方面基本与国外的期刊接轨，但是对于国外信息的处理能力，由于编辑人员缺乏相应的版权合作经验和知识，表现不出足够的独立性和自主性，无法很好地吸收国外信息与内容，办出自己风格和内容的时尚期刊，只是照搬或者模仿，选择模特、服饰、化妆品等都是版权合作者的意向，真正本土化的时尚期刊不多见。除了专业的办刊知识和管理知识外，女性期刊的编辑也应是审美专家，具有对潮流时尚独特的甄别能力和判断能力，这方面的素养我国当前的女性期刊编辑也亟待提高。 　　 　　1.2　购买者分析 　　购买者的分析要素包括教育程度、就业状况、消费特征和阅读倾向。 　　根据国家统计局关于城乡女性继续教育情况的统计资料，我国上世纪末期的十年和新世纪开始以来，享有了更多的继续教育机会，具有高中以上教育程度的女性有26.8％，40岁以下的城镇女性参加过培训的比例高达26.1％，13.5％的女性在近三年参加某种培训或者进修，城镇女性以参加进修、专业职业培训为主，农村女性以参加实用技术培训为主。 　　女性就业结构主要分布在批发零售业、社会