上海迪士尼开园消费者洞察报告.pptx

报告说明数据来源?数据：本报告相关数据是由simplyBrand通过关键词抓取新浪微博上的相关数据并结合公开市场数据而成?关键词：上海迪士尼试运营、开幕式、开园等数据处理?数据周期：2016年3月1日至6月30日?数据总量：227,688概念备注?IP (Intellectual Property)，即“知识产权”，是人们在一定时期内对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在文化产业中IP的 含义更显丰富，时下被广为接受的IP概念，是指有广泛受众群体、具有开发挖掘潜力的原创性内容或作品的版权。IP的存在形式 并不是单一的，它可以以多种形式存在，可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象。2上海迪士尼背景介绍世界第六个迪士尼主题公园迪士尼乐园是由迪士尼公司创立并运营的全球性主题公园，全球文化娱乐产业的重量级“航母”。2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，这座中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园从孕育到诞生，一直是公众关注的焦点。6拥有以IP为核心的完整文化娱乐产业链近日公布的迪士尼财报呈现出不断增长盈利的趋势，是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司，其产业链以IP为核心，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块。IP试运营客流人数超50万上海迪士尼度假区试运营接待游客数突破50万人次，试运营期间，不少热门项目都需要排队，像最受欢迎的飞跃地平线项目动辄就需要排2、3个小时，甚至有游客排了6个小时才得偿所愿。505随着上海迪士尼乐园的逐步开放，消费者对于现场游玩颇为期待通过观察2016年3月至6月微博平台上有关上海迪士尼开园相关数据发现，在5月的试运营阶段以及6月的正式开园期间受到网民大量关注，足见消费者对于乐园抱有很高的期待 上海迪士尼开园相关讨论声量趋势6月16日上海迪士尼乐 园正式开园，各地游 客蜂拥而至，同时也 产生了许多游园问题上海迪士尼乐园于5月7日起开启试运营 模式引发网民关注数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月6上海迪士尼讨论人群以年轻人为主上海迪士尼深受年轻人欢迎，25岁以下讨论人群占据主导地位 上海迪士尼讨论人群年龄占比 59.0% 25.3%9.1%5.7%0.9%15岁以下16至25岁26至35岁36至50岁51岁以上数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月8上海迪士尼对于女性群体魅力大上海迪士尼凭借其“梦幻”的标签更加吸引女性人群的关注 上海迪士尼讨论人群性别占比 45.2%数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月54.8%9江浙沪包邮地区相比全国而言更为关注上海迪士尼上海地区人群占据了主要的声量来源，除去江浙沪等地区，广东及北京分别以8.7%和8.0%成为了主要的声力军 上海迪士尼讨论人群省份分布图数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月TOP 10 上海迪士尼讨论人群省份 8.7% 8.7% 8.0% 5.9% 5.5% 4.3% 3.7% 3.6% 3.4%上海江苏广东北京浙江山东河南四川安徽河北15.9%10一线城市对上海迪士尼表现热情，随其正式运营，影响力向二三线扩散在试运营期间上海迪士尼主要引起一线城市的积极讨论，而随着其正式运营，影响力不断向二、三线城市扩散。北京成为除上海本地外表现最为热情的讨论者，其次是广州，南京以及成都上海迪士尼讨论人群城市级别分布TOP 5 热议城市试运营正式运营44.9%NO.1 上海43.0% 31.1%27.3%27.8%25.9%NO.2 北京NO.3 广州NO.4 南京NO.5 成都一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月试运营：2016年5月7日-6月11日；正式运营：2016年6月16日-6月30日11上海迪士尼成为旅游达人们向往的景点之一作为新的城市标志性景点，上海迪士尼无疑吸引了一大波旅游达人们的目光，同时乐园中丰富的迪士尼特色餐饮以及各种卡通明星获取了美食吃货以及追星一族的踊跃追捧 上海迪士尼讨论人群兴趣标签数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3月至6月三大主要用户人群类别 旅游达人 美食吃货 追星一族13中午时分是人们讨论最为热烈的时候上海迪士尼相关讨论主要集中在上午9点，中午11点以及下午3点前后。超8成用户为个人用户，可见上海迪士尼乐园对于普通消费者有着很强的话题吸引力用户活跃时间分布用户身份比例午饭点餐时间午休之后上班空余6.4%11.3%早上刚上班时分 发帖量6.9% 超过 80%都是个人用户75.5%普通用户微博达人0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23企业认证个人认证数据来源：新浪微博；数据周期：2016年3