五 网络广告.docVIP

实验五 网络广告 一、实验目的 1.了解网络广告的形式、优缺点； 2.掌握常见形式网络广告的设计、制作； 3.掌握分类广告站点、交换广告的使用。 二、实验条件 1.硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）；C、HDD=1000MB；D、VGA；E、Mouse或其他定点设备；F、宽带网 2.软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS/TOMCAT，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，PhotoShop7.0 三、实验内容 1.几种常见形式的网络广告的设计、制作； 2.在可以免费发布广告的站点，发布所制作的广告，跟同行网站建立交换链接，将你的网站提交到分类广告站点和广告交换网。 四、实验步骤 1.几种常见形式的网络广告的设计、制作 Banner广告制作（如图5-1所示） 步骤：首先下载一个gif动画秀制作软件，第二步，选择已经选择好的图片，这些图片可以是之前在word软件上自己动手画的也可以网上下载的，在这些图片上加入自己的想法，第三步：把图片依次添加到如图所示的页面中，制作出自己的banner广告。 图5-1 利用GIF动画秀制作Banner广告 2.广告发布 （1）在可以免费发布广告的站点（/），发布制作的广告（如图5-2所示） 图5-2免费发布广告的站点 （2）学会如何在广告交换网（/）上进行网络广告交换（如图5-3所示）。 图5-3广告交换网 五、思考题 1.简述网络广告的具体形式并各举一例。 （1）、横幅广告：又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容． 、竖幅广告：是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 、文本链接广告：是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。 、电子邮件广告：具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 、按钮广告：一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 　　 、浮动广告：在页面中随机或按照特定路径飞行。 　　 、插播式广告(弹出式广告)：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。　 （8）、Rich Media ：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 　 （9）、DM直投 ：通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 　　 （10）、 旗帜广告：是目前网络广告中最为长见的一种形式.它通常是一个大小为468*60像素的照片,通过广告语和其他内容表现广告主题. 2.网络广告如何计价？各有何优缺点？目前常用的计价方法有哪几种？ 1）计价及其优缺点 一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。 　第一种：CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。 第二种：CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 第三种：CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式