盐典市场分析.pptVIP

口号：创意无止境，能量无极限 一 、公司情况 创办于2000年，主要在中国大陆从事生产和销售饮品及相关配套产业的经营，荣获“福建省著名商标”称号，并于2010年初获得“中国驰名商标”称号，是目前福建漳州地区重要品牌之一。七年来的发展步伐迅速而稳健。公司以“康之味”品牌为公司品牌核心，旗下拥有盐典运动饮料系列、冰爽果汁系列、康之味纯净水、康之味茶系列、旺凤来、西格玛等众多分品牌。“盐典——中国运动饮料” 二、行业分析 三、产品分析 红牛 24罐/件???????????? 42元/件 脉动饮料?? 24瓶/件????? 25元/件盐典 15瓶/件?????? 15元/件王老吉 24罐/件???????????? 27元/件 四、 广告分析 从这四大的品牌的广告来看，投入大量的资金制作电视广告，还有就是赞助体育运动，来提高品牌知名度。 但盐典的广告力度明显比其他三个高。 另外还有利用明星效应，树立品牌形象，带动消费群体。 五、消费者分析 盐典的主要消费群体是年轻人，特别是喜欢运动的这一群体。这一群体中又以学生为主，因为在校生运动的时间比较多，另外还有一些就是白领，他们属于周末锻炼型的。 由于消费主体是学生，这一群体没有收入，因此所接受的饮料价格比较低，而盐典的价格也是学生能接受的。 总结语 盐典以其独特的市场定位，在功能饮料的市场上崛起，并占有一席之地，有理由相信，随着饮料市场的扩大，以及康之味企业的不懈努力，盐典将成为功能饮料市场的佼佼者。 * * 目录 经济形势 竞争情况 行业分析 产品分析 消费者行为，收入、兴趣。。。 消费者分析 产品定价、包装、市场占有率 市场定位 主要竞争对手 产品对比 行业分析 产品分析 行业分析 产品分析 消费者分析 行业分析 产品分析 竞争对手 消费者分析 公司情况 行业分析 产品分析 行业走向 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不 断增加，品类进一步丰富消费者认可度稳步提升，销售量增 长迅速，行业呈现出良好的发展势头 竞争情况 功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。 如乐百氏的“脉动”、巨能的“体饮”等。而 经济形势 今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的 人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景 是令人期待的。 功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。 如乐百氏的“脉动”、巨能的“体饮”等。而 今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的 人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景 是令人期待的。 功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。 如乐百氏的“脉动”、巨能的“体饮”等。而 产品分析 市场定位 盐典在消费者心智中找到了一块心智 地皮资源---“含盐“，以含盐为区隔， 将其他巨头所 强势的领域定位为“甜饮料”，把整个饮 料行业划分为两大类“甜饮料”和“盐饮料”。 市场境况 这为公司康之味盐典品牌进入第二版 块打造中国运动饮料第一品牌铺垫了 良好的市场经验和品牌基础。 在众多饮料品牌市场出现萎缩的 这几年，该产品仍能表现突出， 市场销售占有率增长迅速。 价格对比 竞争对手 王老吉 ? 红牛 脉动 以强大的广告攻势进入中国市场， 成为国内知名度最高的运动饮料品牌 红牛 脉动 推出“维生素水”的概念， 独特的包装赢得广大消费的喜爱 王老吉 王老吉以一种健康饮料的姿态迎合了 现代广大消费者崇尚天然、追求健 康、预防上火的心理，变成了现代 人“预防上火”的习惯性饮用的健康饮料 央视一套—— 晚间新闻联播 “非典”期间投放了 央视一套 的黄金招标段 2004年，1个亿； 《岭南药侠》 王老吉 红牛 红牛拥有最多的广告，成为 了运动广告达人，强化了其本土 的宣传策略，在央视投放了大量 广告，并赞助一系列体育赛事及活动 盐典 康之味盐典之前的代言人是 前中国女排主教练陈忠和 与《家有儿女》中刘星的扮演者张一山， 康之味盐典将作为中国男篮比赛唯一指定 运动饮料。 脉动 脉动广告都投资在CCTV等媒体， 主要以“运动，时尚，脉动，激情，篮球，滑轮为关键字的广告 广告分析 O 机会 1、市场潜力大 2、人们保健意识 增强 T威胁 1 行业竞争激烈 2 市场出现仿冒产品 3功能饮料成本，口 味受限 S 优势 1广告语易让人联想 2没有其他含盐饮料 W 劣势 1 没有核心竞争力 2知名度低 3瓶子包装没特色 SWOT分析