2006年4月智能手机价格走势调查分析报告.docVIP

2006年4月智能手机价格走势调查分析报告竞争的激烈，导致高端手机市场上智能机型出现大幅度价格滑坡现象，在2006年4月ZDC统计中显示，调查所涉及的46款智能手机中有30款出现价格滑坡现象，占据市售智能手机总量的65%以上。智能手机的价格下渗，对产品在市场的普及起到重要的作用，同时也对市场上以百万像素为买点的机型产生冲击力。 　　通过调查，ZDC得出以下主要观点： 　　首先，智能手机市场价格大幅度滑坡，降幅超过整体手机市场。由此可见，智能手机将在手机市场掀起新一轮的降价竞争高潮； 　　其次，在智能手机市场，诺基亚产品数量丰富，且主攻中低端市场的战略突出。调查显示，产品数量上的丰富，使其成为降价产品数量最多的厂商； 　　再次，诺基亚价格竞争优势较强。在调查涉及的主流六大手机厂商中，诺基亚产品均价最低。 　　一、整体市场价格走势分析 　　1、整体市场价格指数走势 　　ZDC调查结果显示，本月智能手机价格下滑幅度较大，接近6个百分点，高于整体市场1个百分点以上。以下是本月整体市场与智能手机市场价格指数走势对比状况。 (图)2006年4月整体手机市场与智能手机价格指数走势对比 　　与整体市场价格指数走势对比可见，智能手机在手机市场上降幅相对较大，达到5.8个百分点，同比高出整体市场近1.4个百分点。由此可见，处于高端市场的机型逐步突破价格门槛，价格走低。而市场竞争的激烈、产品数量的增多、新品的上市等，是导致智能手机价格走低的重要因素。此外，从近6个百分点的降幅来看，智能手机在市场上存在较大的降价空间。 　　在本次调查涉及的18家智能手机厂商中，有13家做出价格调整行为。且这13家厂商在降价产品数量上呈现以下主要特征： 　　首先，降价产品数量有一定的悬殊，其中，诺基亚以8款的数量成为降价最多的厂商，而这也主要得益于诺基亚旗下智能机型丰富；国产厂商多普达随后，有7款产品出现价格下滑行为； 　　其次，余下厂商降价产品数量骤减，除了三星有3款智能机型下跌外，其余厂商降价产品数量均在2款及以下。而由于部分厂商旗下市售智能手机数量仅有一款，这也导致了降价产品数量仅1款的厂商达到8家。 　　ZDC调查结果显示，价格下调的智能手机在2001-3000元与5000元以上这两大价位区间较为突出，累计降价产品数量达到15款；在1000-2000元之间有7款机型价格下跌；还有6款降价机型分处于3001-4000元这一价位区间。调查显示，处于4001-5000元这一价位区间的智能机型累计6款，其中有2款产品出现降价动作。 　　2、主流厂商智能手机价格走势分析 　　以4月第1周市场均价为基数，可见，在ZDC调查的主流智能手机厂商中，飞利浦以7个百分点以上的降幅，成为六家手机厂商中降幅最高的一家。诺基亚紧随其后，8款产品的价格下跌直接导致其智能手机在本月出现6个百分点以上的降幅。以下是本月六大厂商智能手机价格指数走势对比状况。 (图)2006年4月六大智能手机厂商价格指数走势对比 　　由于飞利浦旗下市售智能机型仅有飞利浦968一款，其近300元的价格波动，直接导致飞利浦在本月出现7.2个百分点以上的降幅。相比之下，诺基亚旗下智能手机数量相对较多，因而成为降价产品数量最多的厂商。8款产品的价格调整，使其价格指数在本月出现6.6个百分点的降幅。 　　摩托罗拉与三星这两家厂商整体降幅接近，均在3个百分点左右，且二者降价产品数量也仅有1款之差。索爱价格走势平稳，其智能机型在本月未出现价格变动现象，而联想则轻微下滑0.2个百分点。 　　二、均价走势对比分析 　　1、整体市场均价走势 　　30款智能手机价格下调，导致本月价格指数下跌5.8个百分点，同时也将整体市场均价下拉184元。以下是本月四周智能手机市场均价走势分布状况。 (图)2006年4月智能手机市场均价走势调查 　　由均价走势来看，本月智能手机市场均价出现较大幅度的滑坡现象，市场均价也在月底突破3000元关口降至2998元。 　　从这四周均价走势来看，其降幅在本月处于逐步下跌的状态，27元的下调导致市场均价由第1周的3182元降至3155元。随后，降幅逐步加大，再度出现57元的滑坡。进入最后一周，100元的降幅将市场均价下拉至2998元的低谷。 　　2、主流厂商产品均价走势对比 　　在调查涉及的六家厂商中，诺基亚智能手机市场均价最低，而联想则成为这六家厂商中均价最高的厂商。以下是这六家厂商市场均价走势对比分布状况。 (图)2006年4月六大厂商智能手机产品均价走势对比调查 　　调查结果显示，诺基亚、飞利浦与摩托罗拉这三家智能手机产品均价相对较低，均在3000元左右徘徊。这三大厂商中除飞利浦外，诺基亚与摩托罗拉旗下智能手机产品数量相对较多，且产品在价格上