Positioning and Differentiating Market Offerings over the Life Cycle教学文稿.ppt

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2018-05-24 发布于天津
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Positioning and Differentiating Market Offerings over the Life Cycle教学文稿.ppt

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Chapter 10;Objectives;The BCG CompetitiveAdvantage Matrix;Product Differentiation;Delivery;Differences Worth Establishing;Positioning is the act of designing the company’s offering and image to occupy a distinctive place in the the target market’s mind. P 298;Perceptual Map;Sales Profit Life Cycles;Four IntroductoryMarketing Strategies;Maturity Stage;Decline Stage;Market Evolution;Market-Fragmentation andMarket-Consolidation Strategies;Review;Chapter 11;Objectives;Why New Products Fail;Challenges in NPD;New Product Development Process;Probability of Success;Concept Development Testing;High price/oz.;Conjoint Analysis;Consumer-Goods Market Testing;Commercialization;2 1/2% Innovators;Characteristics of the Innovation Rate of Adoption