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1 他她水：赢在 “ 男女有别 ”
文 / 本刊记者 兰茂勋
案例主体： 北京她他饮品公司 成功关键词： 细分新思路 市场效果： 一周内产品订货量超过 2 亿元，并在 3 个月内创下了 6 亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能， 横 切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放： 这是一个千年等一回的产品 ，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。 在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功
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