自考广告学（二）课程讲义.docVIP

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2018-05-28 发布于四川
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自考广告学（二）课程讲义.doc

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第一章　广告概述　　第一节　广告的概念　　广告有广义与狭义之分。广义的广告，包括商业广告与非商业广告。非商业广告，是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非赢利性的广告。狭义的广告，即商业广告，是通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象，因此通常的广告概念是针对商业广告而言。本书所说的广告，除非特别指明，一般也是指商业广告。　　一、广告渊源　　“广告”这个词源于拉丁文，原意是“大喊大叫以吸引人”。中国最早没有“广告”这个词，最早使用的词是“告白”，“告白”就是指今天的“广告”之意。在亚洲最早使用“广告”这个词的是日本。　　二、历史上有代