模块一 认识新媒体营销剖析.pptxVIP

新媒体营销;项目目标 1.正确认识新媒体的内涵及特征； 2.掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体。 能力目标 1.能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征； 2.培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识。;话题导入;“瘾”;*智能型手机将迎来高度成长期，2015年为非智能手机的7.3倍！;社交媒体的力量在中国不可小觑;中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家;;分析提示;任务一 认识现代新媒体的发展;二、新媒体的技术依托 1.数字技术 数字技术(Digital Technology)，是信息社会的基础，也是新媒体的核心技术，现阶段的新媒体无不以数字技术为基础。数字技术是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括:图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。;案例链接;分析提示;2.网络技术 ;2016年8月3日上午10点，中国互联网络信息中心（CNNIC）在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。 网民规模突破7亿，互联网普及率增长稳健 截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，与2015年底相比提高1.3个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点 。 ;农村互联网普及率保持平稳，城乡差异依然较大 农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。“不会上网”和“不愿上网”仍是农村人口上网的主要障碍，68.0%的农村非网民因为“不懂电脑/网络”不上网，认为“不需要/不感兴趣”的农村非网民比例为10.9%。 网上支付线下场景不断丰富，大众线上理财习惯逐步养成 互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规???增长率分别为9.3%和12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化；互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。 ;在线教育、在线政务服务发展迅速，互联网带动公共服务行业发展 2016年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破1亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流；网络约租车领域，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，行业规模不断扩大；在线政务领域，政府网站与政务微博、微信、客户端的结合，充分发挥互联网和信息化技术的载体作用，优化政务服务的用户体验。（/txt/2016-08/03/contenthtm）;3.移动通信技术 ;二、新媒体的特征;;（三）即使性和共享性 ;案例链接;（四）个性化服务;分析提示;三、新媒体的发展;（二）新媒体的接受群体普遍化，对传统媒体造成极大冲击 1、对于报纸来说，报纸的读者大幅下降，越来越多的人倾向于上网浏览阅读新闻，因为网络可以随时随地了解最新的新闻动态，省时省钱。 2、对于广播来说，新媒体成了广播媒体重要的信息来源，而且广播节目通过新媒体这个平台也促进了自身的发展。 3、对于电视而言，网络给予受众提供了更方便更人性化的选择机会，并且网络视频主页一般都会推出近期新的电影、电视剧，更让人们直接了解了电视节目或电视剧的新近动态，也可以根据自己的休息时间来选择收看。 ;（三）移动互联网热潮爆发 先来看一组基础数据： 2016年8月3日上午10点，中国互联网络信息中心（CNNIC）在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。 中国网民中农村网民占比26.9%，规模达1.91亿。 中国网民手机上网使用率为92.5%，较2015年底提高2.4个百分点；通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为64.6