服装品牌文化知识.pptx

服饰品牌文化 品牌概述 一、品牌的产生与发展 二、品牌的概念及内涵 三、品牌决策 四、服装品牌的产生 五、品牌文化一、品牌的产生与发展一、品牌的产生与发展1、原始社会、奴隶制社会： 品牌（Brand）一词源于挪威语“brandr”，意为“烧”，意为在家畜身上烙烧印记，古人最初就是通过在牛身上打不同的标记来表明牛的主人。渐渐地，这种以特殊标记表明物品所有权的方法广泛应用于区分各种私有物品，如各种牲畜、器物，乃至奴隶制社会中的奴隶。品牌可以理解为以特殊标记表明物品所有权，来区分各种私有物品，如各种牲畜、器物，乃至奴隶制社会中的奴隶。2、私有制社会的出现与社会分工专业化的发展，人们逐渐由自给自足转向生产一种或几种商品，并通过交换来满足自身需求3、产业革命是各种生产力水平得到爆炸性的提高，商品数量、种类空前丰富起来。 很多世界知名的品牌都起源于这个时期（见下页表格）。4、现代社会中，品牌不仅起到区分生产者的作用，而更多的蕴涵着某种价值取向、情感追求或成为某种品位的代表。 很多世界知名的品牌都起源于这个时期。可口可乐1886百事可乐1898Dunhill 1907Adidas 1920万宝路1924McDonald’s” 1937雀巢1938Playboy 1953Sony 1955 Barbie 1959 Sprite 1961Benetton 1965Nike 1972Swatch 1982可口可乐的历史 1885美国乔治来州的/view/2511904.htm潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FlankM,Lobinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。 1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaKandler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈The Coca-Cola Company〉 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉 1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 　 1909美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。 　1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt。 　1921可口可乐副/view/53091.htm总裁HalrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 　1923〈4.28〉影响可口可乐最重要的/view/1189795.htm领导人RobertWoodruff上任。 　1926可口可乐公司第一次采用广播广告。 　1928可口可乐开始在中国/view/2828.htm天津及上海装瓶生产。 　1928可口可乐开始跟奥运合作。 　1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。 　1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chikago。 　1934可口可乐的工厂在英国诞生了。 　1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 　1942可口可乐出现了第一个纸杯。 　1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。 　1955可口可乐最重要的总裁LobertW.Wooddluff退休了。 　1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。 　1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。 　1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。 　1968可口可乐新产品“FrozenKoka-Kola”问世。 　1971 Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。 　1982〈2.4〉你我熟悉的/vi