体育市场营与销（第三版）第四章体育市场营与销环境.pptVIP

第四章 体育市场营销环境 刘鸣鸣 2015年11月01日 本章导语 第一，体育市场营销环境通过其内容不断增加及其自身因素不断变化，对体育企业营销活动产生一定影响。 第二，通过本章节学习使学生明确体育市场营销环境的基本概念、特点和分类，了解体育市场营销环境构成要素。 第三，通过学习掌握宏观营销环境和微观营销环境的内容以及对体育企业营销工作的影响。 第一节 体育市场营销环境概述 一、体育市场营销环境概述 二、体育市场营销环境分类 三、体育市场营销环境特点 一、体育市场营销环境概念 市场营销环境概念：一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。 体育市场营销环境概念：影响体育企业市场营销能力和目标的、而体育营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称。 体育市场营销环境构成 企业→营销中介→顾客 竞争者 公众 经济 人口 自然 科技 政法 文化 三、体育市场营销特点 秉持“能力本位，就业导向”的高职教育理念，培养学生具备: 会教学 会训练 相关性 多变性 体育市场营销 环境特点 客观性 差异性 （二）体育市场营销特点 1.体育市场环境是一个系统概念，具有整体性。 2.体育市场环境是不断创新与发展的系统，具有复杂性与开放性。 3.体育市场环境具有差异性与规律性。 第二节 体育市场营销宏观环境 一、人口因素 二、经济因素 三、自然环境 四、技术环境 五、政治和社会环境 六、文化环境 一、人口因素 人口因素是指构成人类社会的有生命的个人的总和。人口数量、质量、人口的构成、人口的发展、人口分布和迁移等各种因素对体育市场需求有着影响。包括： 人口规模、人口结构和人口流动三个方面。 （一）人口规模 人口规模是指一个国家或一个区域范围内人口数量的多少，也可以认为是一定时期内一地区人口发展的数量。 1.全球人口已经超过60亿，预计到2050年将达到100亿，世界人口将以每年8000万～9000万的速度增长。 2.我国人口基数大，2012年底中国大陆总人口为135404万人，比上年末增加669万人。 3.我国的人口总数占世界人口总数的19%，是世界上人口数量最多的国家。 世界人口发展趋势图 （二）人口结构 人口结构反映某一地区、某一时点人口总体内部各种不同质的规定性的数量比例关系。 第一，2011年我国已经处于老龄化社会，并且向老龄社会发展的过程中。据全国老龄委发布的数据显示，第二，预计到2025年，我国老年人口数量将超过3亿，2033年超过4亿，平均每年增加1000万老年人口。 三级标题（黑体27pt） 我国人口年龄结构的趋势变化图 我国各年龄段人口规模占比预测图 （三）人口流动 人口流动是人口在短期离开后又返回原居住地的现象，指离家外出工作、读书、旅游、探亲和从军一段时间，未改变定居地的人口移动。 1.我国有13多亿人口，因自然、社会和经济等因素的长期作用，导致了我国的人口主要分布在东南沿海省份。 2.我国的人口分布状态仍然是东部地区人口占全国总人口比重最大，并且这种比重还在不断的扩展中；其次是中部和西部地区。中部地区人口占全国总人口比重在逐步减少，西部地区人口比重也在减少且幅度较大。 3.在其他经济和心理条件不变的情况下，总人口越多，市场容量就越大，企业营销的市场就越广阔。 二、经济环境 经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势，它是社会经济发展水平、产业结构、工资水平、消费结构、物价、储蓄、信贷、税收、就业程度等一系列经济变量函数。 体育企业要了解其所处的经济环境，因此，经济因素运行状况及发展趋势会直接或间接地对体育营销活动产生重要影响。 （一）国内生产总值 国内生产总值是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。 国家统计局2014年1月20日公布，2013年我国国内生产总值568845亿元，同比增长7.7%，完成了年初设定的7.5%的目标。分季度看，一季度同比增长7.7%，二季度增长7.5%，三季度增长7.8%，四季度增长7.7%。 分产业看，第一产业增加值56957亿元，增长4.0%；第二产业增加值249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值262204亿元，增长8.3%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.8%。全年万元国内生产总值能耗比上年下降3.7%。 中国国内生产总值增长趋势图 2014年中国国内生产总值一览表 （二）居民收入 居民收入水平是直接影响市场容量大小的重要因素。居民收入水平直接决定消费者购买力水平，收入水平高，则购买力强，反之则弱。2013全年城镇居民人均总收入29547元。其中，