会展营与销课件项目四大型活动营与销.pptVIP

会展营销 项目四 大型活动营销 【学习目标】 了解大型活动的性质、功能及其分类 掌握大型活动的营销主体 掌握大型活动营销的内容 了解影响营销策略制定的因素 了解大型活动的市场化运作模式、管理模式 任务一 大型活动营销概述 一、大型活动营销的内涵 大型活动是一种具有文化和经济属性的、做好充分计划和准备的、众多人参与的商业活动，可以涉及购物、娱乐、餐饮、交通、贸易、金融、通信等众多行业，根据产品或者当地的特色、文化传统，充分考虑受众群体的认知和接受能力而开展的庆祝、教育等活动。 （三）大型活动的分类 划分依据 类型 活动属性 传统节日活动：古代传统、近代纪念日 现代庆典：与生产劳动联系、与生活联系 其他：大型会议、大型展览、体育盛事 地域 国际性、洲际性、国家级、城市级 活动内容 体育、娱乐、艺术、文化、商场市场营销和促销、会议与展览、节日庆祝、家庭活动筹资活动 主办单位 政府性、民间性、企业性 参与程度 亲身参与型、观赏型、混合型 主题 宗教性、文化性、经济性、体育性、政治性 涉及内容 单一性、综合性 二、大型活动的营销主体 （一）举办企业 （二）赞助商 （三）供应商 （四）媒体 （五）政府 任务二 大型活动营销系统 一、大型活动营销的原则 （一）系统原则 （二）人文原则 （三）心理原则 （四）应变原则 （五）可行性原则 二、大型活动营销环境分析 （一）行业环境分析 1.行业内现有竞争对手的分析 2.参与者和观众分析 3.大型活动主办者分析 4.潜在入侵者分析 5.代替品分析 （二）外部环境分析 1.政治环境 2.文化环境 3.经济环境 4.技术环境 5.自然环境 三、大型活动的营销内容 （一）WHY（为什么） （二）WHO（营销对象） （三）WHEN（什么时候举办） （四）WHERE（在哪里举办） （五）WHAT（营销什么） 四、大型活动营销的类型 五、大型活动营销计划 （一）大型活动的市场细分 （二）大型活动的市场定位 （三）大型活动营销计划的执行与控制