营销与市场.docVIP

珠海永宝塑胶制品有限公司 ZHUHAI WINGPOW EROTIC﹠NOVELTY MANUFACTURING CO. LTD 地址：珠海市白蕉高新科技工业园新科一路35号 电话(Tel)：0756-3936801 传真(Fax)：0756-3936802 NO.35，FIRST ROAD，ZHUHAI BAIJAO NEW TECHNOLOGICAL INDUSTRIAL PARK, ZHUHAI CITY 519125, GUANGDONG PROVINCE, CHINA 市 场 营 销 市 场 营 销 市场营销概论 第一节 市场 一、市场营销学不是研究市场本身而是研究市场营销的学科，是研究市场营销活动及其规律的科学 二、市场定义 市场是商品交换的场所 (早期市场营销学角度) 市场是某种商品的购买集合 (以顾客需求为导向的角度) 市场卖方、卖方、竞争能力者的集合 (企业经营的角度) 市场是利益攸关者的集合 (关系营销的角度) 三、市场三要素：市场=人群×购买能力×购买意向 四、市场形成的基本条件： 存在具有购买能力与购买能力的买方 存在提供商品卖方及可供交换的商品（有形和无形商品） 商品的交易条件符合双方的利益要求，同时被双方接受 五、市场的功能： 市场具有实现不同商品生产者之间的经济联系与经济结合的功能 商场具有指导商品生产面向消费需求，调节商品供求比例关系