序言经营与管理第一学期教案.docVIP

北京现代音乐研修学院 2010——2011 学年第 1学期 教 案 课程名称《媒介经营与管理》 系 别 艺术管理 班 级 2007、2008级 授课教师 崔晓晓 第 1 周 授课日期 2010.09.16 授课方式 讲授 课 题 媒介经营与管理概论 课 节 2 教 学 目 的 通过本章节的学习使学生对电视行业的现状有个清晰的认识，并初步了解媒介经营与管理的概念和内容。 重 点 媒体发展现状 难 点 管理和经营的概念 内 容 简 介 电视业的现状与危机 媒介经营与管理的重要性 管理的概念 媒介经营与管理人员应具备的素质 教 学 环 节 提问思考媒介经营与管理的环节 引申媒介经营与管理的重要性 介绍当前媒体发展的现状与危机 思考提问媒介经营与管理人应具备的素质 作 业 第 2 周 授课日期 2010.09.19 授课方式 讲授 课 题 媒介组织 课 节 2 教 学 目 的 通过本章学习，使学生了解媒介组织的内容、形式、结构，以及媒介经营与管理的注意事项。 重 点 媒介组织的形式 难 点 媒介经营与管理者的心态 内 容 简 介 组织的理论内容 媒介组织的特性与内容 媒介内部治理结构 媒介的组织结构设计 教 学 环 节 媒介组织的特性与内容 媒介内部治理结构 媒介的组织结构设计 作 业 第 3 周 授课日期 2010.09.30 授课方式 讲授 课 题 媒介领导 课 节 2 教 学 目 的 通过本章学习，使学生了解媒介管理者与领导者的特点与关系，知道一个领导者必备素质。 重 点 管理者和领导者的关系 难 点 领导者的地位 内 容 简 介 媒体管理者的工作 媒体领导者的工作 两者的关系 教 学 环 节 媒体管理者与领导者的关系 领导者必备素质 作 业 第 4 周 授课日期 2010.10.14 授课方式 讲授 课 题 媒介市场分析 课 节 2 教 学 目 的 通过本章的学习使学生学会如何进行媒介市场的分析。 重 点 媒介市场的分析 难 点 媒介市场外部环境的分析 内 容 简 介 媒介市场的概念 媒介市场的结构和行为 环境分析 如何进行媒介市场分析 教 学 环 节 了解基本市场理论和我国市场特点 媒介市场的环境分析 分析的详细步骤学习 作 业 第 5 周 授课日期 2010.10.21 授课方式 讲授 课 题 媒介策划 课 节 2 教 学 目 的 通过本章的学习，使学生了解各种媒介策划的特点和详细步骤。 重 点 策划人的基本素质 难 点 媒介策划的步骤 内 容 简 介 媒介经营与管理人的特质 策划的内容 策划的分期步骤 教 学 环 节 对策划人来说须具备的底蕴有哪些 媒介策划的基本概念 媒介策划人应具备的素质 作 业 第 6 周 授课日期 2010.10.28 授课方式 讲授 课 题 媒介的产品营销 课 节 2 教 学 目 的 本章通过对报纸和广播电视的营销，使学生通过学习会对媒介产品的营销有具体的认知。 重 点 产品营销目标是什么 难 点 产品营销的基本法则 内 容 简 介 产品营销的目标 产品营销的具体方式 教 学 环 节 报纸的营销 节目营销 作 业 第 7 周 授课日期 2010.11.04 授课方式 讲授 课 题 媒介的广告营销 课 节 2 教 学 目 的 本章开始通过媒介的广告营销，使学生通过学习会对广告营销有具体的认知。 重 点 媒介的广告营销的战略特性 难 点 媒介的广告营销的一般法则 内 容 简 介 媒介的广告营销的战略特性 媒介的广告营销的一般法则 教 学 环 节 1.媒介的广告营销的战略特性 2.媒介的广告营销的一般法则 作 业 第 8 周 授课日期 2010.11.11 授课方式 讲授 课 题 媒介的生产管理 课 节 2 教 学 目 的 通过案例，讲解媒介的生产管理的技巧，使学生能够对媒介经营与管理有更明晰直接的认识。 重 点 媒介的生产管理的案例 难 点 媒介的生产管理技巧的提炼及总结运用 内 容 简 介 解读项目 收集资料 创造卖点 了解市场 教 学 环 节 解读项目 收集资料 创造卖点 了解市场 作 业 第 9 周 授课日期 2010.11.18 授课方式 讲授 课 题 媒介的财务管理 课 节 2 教 学 目 的 通过案例，讲解媒介