旅游市场营与销第6章 旅游产品策略.pptVIP

第六章 旅游产品策略;本章学习要点; 一、产品的概念 狭义的旅游产品是指旅游商品，是由物质生产部门所生产，由商业劳动者所销售的物品，它包括旅游者期间购买的生活用品、纪念品等各种实物商品。 广义的旅游产品是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总和。;; 三、旅游产品的特点;三、旅游产品生命周期各阶段的特点;;四、旅游产品生命周期各阶段的营销策略; 3、旅游产品成熟期营销策略 市场改革 产品改革 营销组合改革 新产品的研制和开发 4、旅游产品衰退期营销策略 立即放弃策略 撤退和淘汰疲软产品 逐步放弃策略 自然淘汰策略;四、延长旅游产品生命周期的策略;第三节 旅游产品品牌策略;第三节 旅游产品品牌策略;第三节 旅游产品品牌策略;;第三节 旅游产品品牌策略;第三节 旅游产品品牌策略;;第三节 旅游产品品牌策略;第三节 旅游产品品牌策略;第四节 旅游新产品开发策略;一、旅游新产品的概念及类型;二、旅游新产品开发的原则及要求;; 三、旅游新产品开发的程序和发展趋势;四、旅游新产品开发策略;;第五节 旅游产品组合策略;第五节 旅游产品组合策略;第五节 旅游产品组合策略;;第五节 旅游产品组合策略;三、旅游产品组合评价 ;本章小结