chz-fux_m论中国现代包装设计的现状及发展趋.docVIP

! _ 世界上有两种人，一种人，虚度年华；另一种人，过着有意义的生活。在第一种人的眼里，生活就是一场睡眠，如果在他看来，是睡在既温暖又柔和的床铺上，那他便 十分心满意足了；在第二种人眼里，可以说，生活就是建立功绩……人就在完成这个功绩中享到自己的幸福。－－别林斯基 正文： 一、包装的概念 　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 　　包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122。 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义，即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 二、包装的演变与发展 　　在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展经历了如下三个发展阶段： 　　1、原始包装。从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储藏与移动食物或物品，进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。 　　2、传统包装。主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品，这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。 　　3、现代包装。它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计！ 三、包装设计的现状 　　在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。 　　1、现代包装设计的落后 　　（1）中国消费群体特征 　　中国民众的特点：中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强，但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。 　　（2）中国与欧洲设计的差距 　　I 生存环境差异：经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起设计的民族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起，为中国的民族产业找到了方向，让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。 　　II 设计理念不同：由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装的理念。 　　III 知识产权体系：世界发达国家如欧洲有比较成熟的知识产权保护体系，可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上保证了设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低成本，模范和抄袭成为主流。 　　IV 人才结构组成：专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃，而在中