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媒体引导下偶像崇拜异化探析 　　摘要:在这个由媒介构建的地球村,我们正在被自己所生产的大众文化产品所支配。我们沉醉于表面的浮华娱乐,而忽视了深度的意义,媒介为我们带来了异化的文化世界,也带来了异化的偶像崇拜。从群体心理学角度,结合大众文化的特性和传播学的相关理论浅谈异化的偶像崇拜,并从媒体引导、大众自律等方面提出相关策略。? 　　关键词:媒体引导;偶像崇拜;异化;策略? 　　中图分类号:C9? 　　文献标识码:A? 　　文章编号:1672-3198(2010)13-0094-02? 　　 　　1 偶像崇拜如何异化? 　　1.1 大众传媒的炒作之风催生偶像崇拜的异化? 　　偶像崇拜说到底就是一种文化信仰问题。一种文化信仰的变迁无疑受到时代大环境中许多不同因素的影响,然而在这个传播高度发达的时代,传媒的影响力是巨大的。尤其是从上世纪90年代初开始,媒体中的大众偶像已不再完全因为意识形态和权利的强制作用,而主要是出于媒体为求生存、谋发展而对金钱和利益的追逐。此时,传媒不仅宣传偶像,它还加入到整个制造、包装、传播偶像的流程中。一些媒体选择容易为广大受众喜爱的偶像类型,塑造易于被他们喜欢的形象。? 　　原本大众只是对明星的外貌、演艺、成就感兴趣,可他们如今从媒体上接触到的都是这类隐私性信息,久而久之,崇拜心理就走向了灵魂扭曲。报道明星――塑造偶像――大众崇拜偶像――赢得稳定的发行量,这就是一些媒体塑造明星偶像与赚取利润之间的“良性循环”,某些媒体还美其名曰“明星效应”。可是这些媒体在赚取高额利润和高发行量的同时,却丢掉了媒体的灵魂――社会责任。? 　　1.2 传媒引导的失语是偶像崇拜异化的重要原因? 　　媒体作为时代的守望者,决定了他拥有独特的话语表达权。媒体自觉的话语表达是一个逆向选择的过程,即无论你要讲什么具体的事件和道理,选择这样的新闻信息而不选择那样的新闻信息向受众传递,首先需要考虑的是你到底要为谁说话,到底想说什么话。在媒体市场供大于求的情况下,传媒更应该选择慎重地为受众整合、梳理看似杂乱无章的资讯,牢牢把握导向。但是如今的大众媒体却有滥用话语表达权的嫌疑,不仅缺乏正确的导向,而且有意失语,导致大众曲解。? 　　对明星私生活的紧追不舍,对明星绯闻的津津乐道,捕风捉影,甚至大肆炒作明星们的不良行为,这样无疑给蒙昧的受众一种暗示,一种带有倾向性的引导。真正的主流媒体,应该选择社会主流信息,通过主流传播,向主流人群说话。? 　　1.3 宣传榜样的缺位导致偶像崇拜异化? 　　为了提高媒体的影响力,一些媒体想方设法从偶像身上挖掘新闻,争相报道明星的三角恋、吸毒、暴力等具有冲击力的新闻。这样,偶像和偶像报道其实已沦为大众娱乐的调味剂,只有作为商品的符号意义,而没有榜样的精神力量。正是由于缺乏榜样力量,当代偶像就好比美丽的躯壳,娱乐价值消耗殆尽后的精神导向缺失。一种现实的虚幻镜像出现在大众周围,这种虚幻的镜像屏蔽了现实的真实性,由于分不清真实和虚假,大众在“拟态环境”中已经迷失自我。一方面是明星们充斥了大众的视听空间、娱乐空间、新闻信息空间,甚至那些低级趣味的东西通过刻意炒作污染着他们,另一方面创造人类精神和物质财富的生动榜样在媒体上少见踪影,或流于刻板。如此一来,大众的偶像崇拜就只能流于影、视、歌三类明星了。2 异化的偶像崇拜所产生的影响? 　　2.1 网络暴力事件的激化? 　　“艳照门”的出现,使一直迷恋偶像的人们开始狂躁不安,有人辱骂,有人戏谑,一些人逐渐认识到,其实自己一直在被欺骗,可是,真实的存在在虚拟的影像符号的泛滥中被遮蔽。大众的精神生活也只是在感官愉悦的层面上尽情享受影像世界中偶像的流光溢彩罢了,而这种享受不会带来精神的升华,反而产生心灵的空虚和迷茫。人们在迷茫中逐渐丧失理性,非理性一直支撑着他们,使其全然不觉欺骗他们的是媒体,而反以为是明星。其实他们也不过是媒体的产物,沉淀在大众心中的完美形象完全由媒介操纵,他们并没有诠释自己毫无缺点,却要时刻受到这种膜拜,已至于他们的隐私也得不到保护。? 　　2.2 大众主体性的丧失? 　　偶像崇拜的异化还促使大众行为受其左右,大众的思想意识也受影响。人们在大众传媒的引导下,形成了追求消费的价值观,在消费的过程中常常失去主体意识。大众在广告的诱惑下购物,在媒体的指导下生活,甚至摹仿明星的思维方式,自愿地消解个体的独立性。“沉默螺旋理论”将民意定义为“迫使人顺从的权利”。诺尔纽曼认为民意动力的来源在于人类有害怕孤立的弱点,而害怕孤立之所以会影响民意的形成,是因为个体会通过将自己对某论题的意见与环境中的强势意见进行对比,并判断两者的一致性。如果两者差距过大,那么个体会考虑环境的压力而放弃发表自己的意见,或者改变自己的意见。如此一来,环境中的强势意见会越