中国商务休闲男装市场环境与现状分析.pdfVIP

复 衙 习 照 孵 凛 强 改革与管理Oct ．20 10 No ．10 中 国 商 务 休 闲 男 装 市 场 环 境 与 现 状 分 析 郭建南，葛凌桦 ( 浙江理工大学服装学院，杭州3 10018) 摘要：通过对 中国主要百货商店的商务休闲男装品牌进行市场调研和实地考察，分析了中国商务休闲男装的市场环境及现状，为商 务休闲服装 品牌 的运营与建设提供建议。 关键词：商务体闲：男装 ；品牌；市场环境 中图分类号 ：F768 ．3 文献标识码 ：B 文章编号：10 01- 70 03 ( 20 10) 10 - 0 060 - 04 Rese ar ch on Cur r ent Si t uat i on and Mar et i ng Envi r onment of Chi n es e Busi nes s and Casu al Men ’S Su i t GUOJ i an- na n ．GE Li n g．hua ( Coll ege of Fas hi on, Zhej i ang Sci -Tech Uni v er si t y, Hangzhou 310018，Chi na) Abst r a ct ：The mar et i ng c i r cums t ance and c ur r e nt si t uat i on of Chi ne s e bus i ne ss and ca sua l men ’s sui t al e anal yze d by t h e mar et s ur vey and on- t he—s pot i n ves t i ga t i on of t hose br ands i n t h e mai n s hoppi ng mal l s of Chi na ．Some s ugge st i ons of i t s ope r a t i on and cons t r u ct i on al e pu t f or wa l d i n t hi s paper ． Keywor ds ：Busi nes s an d c as ua l ；Me n’S s ui t ；Br and ；Mar et i ng env i r onme nt 男装作为服装产业 中的一大门类 ，在整个服装产 多的生活选择 ，介于西装与休 闲装之 间，适应各种场 业 中占据着非常重要的地位。在 中国服装市场上 ，男 合 的男士。商务休 闲男装不仅是一种着装风格，同时 装 品牌多到令人 目不暇接。特别是近几年 ，国外的高 也体现 了男士的生活态度 ，成为近年来越来越多地被 档男装 品牌纷纷进入到中国男装市场 ，极大地加剧了 消费者所接受的服装类型。相对于正装来说 ，它不仅 国内男装市场竞 争的激烈程度 【·] 。近年来，中国已成 上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样 为世界上最大 的男装消费市场之一，根据 国家统计局 正统、规矩 ，而且它随意轻松 ，多了些许 自然的舒适 之感，但又可 以保持一份端正严谨的感觉，拥有大气 发布的200 9年人口统计数据显示 ，截至2 008年，中国 之风。正因为如此 ，目前它已成为25 ～4 5岁事业型男 男性人口数量为68 357万人， 占总人 口的51．4 7 ％，国 士的新宠 ，市场形