企业文化成功运用(可口可乐).pptVIP

企业文化成功运用案例分析 组员 黄荷 潘佳雯 魏鹏 胡磊 丰田企业针对中国市场 丰田作为日本的企业为了能在中国市场立足发展，是中国人很好的记住这一品牌，它很好的利用了汉语的成语俗语， “ 车到山前必有路，有路必有丰田车”，很好的运用前一句这句俗语，成功的拉近了与中国消费者的距离，吸引到了消费者，这样后一句“有路必有丰田车”水到渠成就流进了中国消费者的心坎里。 脑白金对传统价值观 价值观是一种行为的判断方式。它是人的文化心理结构中潜藏于深处的部分，它总是不自觉地、无意识地对人的文化心理、文化行为发生影响。不同文化背景下的让你们对同一文化现象有不同的认识理解。比如说送礼，东西方就有很大差别。 脑白金 谈到脑白金， 不自然的就想到了那连续N年被评为最恶俗广告的“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”的广告，但我们不可否认它是成功的。关键就在于它紧紧抓住了中国的送礼文话。逢年过节送礼在中国人看来就是理所应当，是礼节，甚至关乎于面子问题，所以这份礼物就相当的重要。这句广告词先否定，不收礼瞬间就会吸引到有送礼传统的中国人，潜意识就会想知道为什么不收礼，然后收礼只收脑白金，马上解谜，有一种恍然大悟的感觉，整个广告是很否和认得思维逻辑的，尤其是中国人的思维逻辑，自然而然就被接受了。 在广告的设计上主题选择了老年人积极向上活力四射的精神面貌，从而表达出产品能给用户带来的效果；创意上简洁明了，广告语朗朗上口，符合中国人的习惯思维；结合了孝心这个大的热点。 审美  审美观与美、高雅、舒适等有关的文化概念，包括对音乐、艺术、色彩、建筑式样的鉴上与评判。不同文化里，没有不同的评价标准，它包括数字、图案、色彩、动物、花卉植物。 可口可乐在中国 让红色大行其道，首先，极力渲染出温暖、热烈、喜庆的氛围，迎合中国人的审美，尤其是在文化上的；其次结合“红红火火过大年”的口号将自身融入到中国最具影响力的传统节日中 * * * * 语言 语言被视为文化的“镜子”，人们的全部思想几乎都是通过使用文字、说话方式或身体语言来交流。要在他国市场搞好营销，应具备驾驭当地语言的能力。