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市场营销专业学生综合素质培养探讨 　　【摘要】市场营销专业培养德、智、体全面发展的，具有良好的职业道德，能适应市场营销岗位工作需要的高级应用型人才；要求学生掌握从事市场营销活动所需的理论和知识，基本上具备从事一系列市场营销工作的能力。掌握专业知识是很有必要的，专业知识是否过硬是综合能力高低的一个很重要的因素，大学生只有具备多方面的能力，具有较强的综合素质才能更好的适应社会，为我国的发展做出应有的贡献。 　　【关键词】 市场营销 能力 素质 培养 　　 　　一、大学生综合素质的具体体现 　　 　　从国际高等教育经验和我国大学生自身的特点来看，高校的人才培养为适应经济和社会发展变化的要求，我国高校在强化专业知识素质教育的同时，必须更新教育观念，完善教育方法，加强大学生综合素质的培养。对市场营销专业的学生来说也同样要重视大学生综合能力与素质的培养。 　　 大学生的综合素质主要体现在思想品德素质、智力素质、心理素质、角色素质和健康素质五个层面上。这五个层面相互关联，相互影响，共同决定着大学生的综合素质。思想品德素质体现道德观念、道德情感、道德意识、道德规范、道德行为等一系列道德要素的有机结合；智力素质反映专业知识、技术技能、分析和解决问题的能力、知识面的广博等情况；心理素质主要指独特的个性心理特征，如气质、性格、能力以及个性倾向性如需要、动机、兴趣、信念、世界观等；角色素质为角色规范、角色认同、角色适应、角色整合诸方面的素质；健康素质则指体力、精力、耐力、毅力等生命指标，同时还与其他四因素紧密相联系。 　　 　　二、综合素质培养的必要性 　　 　　1、综合素质培养与人格魅力养成的重要性认识 　　随着信息技术的发展，知识经济的来临，人们在感觉到新时代正向我们走来。随着新时代的到来，社会发展不再是仅仅需要掌握单一技能的高精尖人才，更需要综合素质高、知识面宽、基础雄厚、具人格魅力的高精尖复合型人才，以能应付新的挑战。 　　2、职业发展趋势要求大学生具有良好的综合素质 　　 社会职业变迁比较显著，专业???全对口的岗位越来越少，职业变动的可能越来越大，行业特征也不像过去那么鲜明，岗位所需的知识和技能更新周期加速，复合程度提高。这些特征将使用人单位对大学生的综合素质和人格魅力的要求空前提高。 　　3、市场经济发展趋势要求大学生具有良好的综合素质 　　企业为了生存和发展，必须遵守国家法律，遵守市场规范，强化为顾客服务的理念，重视产品的科技人文内涵。这些，使得用人单位在聘用员工时掌握的标准从单纯注意专业变化到注意综合素质，如理想、信念、境界、人际关系、特长、爱好、心理素质和工作经验等等。 　　4、知识经济创新趋势要求大学生具有良好的综合素质 　　伴随着经济全球化和知识经济的到来，知识作为当今最重要的资源，正在发挥着越来越重要的作用。企业的兴衰成败、实力强弱首先在于知识的拥有和创新能力，取决于是否善于进行知识管理和积极推进知识创新。谁能拥有更多更高级的知识和科技，谁就会获得最高的经济回报和经济效益；谁能不断创新以满足社会需求的知识产品，谁就会掌握竞争优势，赢得发展和进步；因此，用人单位更需要创新型的具备良好的综合素质和人格魅力的人才。 　　5、人才市场竞争趋势要求大学生具有良好的综合素质 　　据报道，在现在的就业市场上，复合型、双能型、创新型、外向型、经验丰富型、技能型和学习型人才较受欢迎，要成为这些类型的人才，必然要求其具有良好的综合素质和人格魅力。 　　 　　三、综合素质培养的实施措施 　　 　　1、加强思想道德素质教育，着重培养大学生的责任意识 　　思想道德素质是大学生成才的核心，是大学生应具备的首要素质，它包括良好的思想政治素质以及良好的道德品质。科学技术和社会生产力的迅猛发展推动了人类社会的文明与进步，但也自觉不自觉地给人类自身带来了许多矛盾与冲突。在利用科学技术改造自然的同时如何保护好自然，做到人与自然、人与社会的和谐统一；在经济全球化和计算机网络技术迅猛发展的形势下，国与国之间的距离变为咫尺之遥，如何正确对待异质文化之间的冲突与融合、不同价值观之间的冲突与认同；在物质利益面前，如何使人们的价值观、人生观不发生偏离，道德观念不发生扭曲，具有较强的爱国主义情感和社会责任感，这些无疑都对人们的思想道德素质提出了新的挑战。现代社会需要有大局意识、民族意识、国情意识的人才，需要有正确政绩观的人才，能够正确对待自我，对待他人，对待社会，对待自然。归根到底是需要具有良好思想政治素质和道德品质的人才。 　　2、加强专业素质教育，着重培养大学生的知识结构 　　当前大学生知识结构比较突出的问题表现在：知识面狭窄，偏重专业知识，忽视人文、社会科学、经济、管理等学科，知识体系内部缺乏有机联系、互补效应等，