我国图书出版业市场绩效分析.docVIP

我国图书出版业市场绩效分析 　　摘要：我国图书出版产业的总体规模在近几年有着显著提高，但与发达国家相比还有很大差距。本文深入分析了影响我国图书出版业市场绩效的几点因素，对出版产业进行全面研究近微薄之力。 　　关键词：图书出版；产业结构；绩效分析；规模 　　 　　1 影响我国图书出版业市场绩效几点因素 　　在谈到我国图书出版业的市场绩效时，有理由认为受体制影响的市场结构是导致当前图书出版企业绩效不高的最主要原因。从理论上讲，纵然企业的市场行为会对市场结构产生反作用，但我国图书出版业的企业规模一般较小，其市场行为往往对图书出版业现有格局的影响有限，何况还受政府的严格规制，故而在我国图书出版业内，市场结构对企业市场行为进而绩效的影响是占主导和决定性地位的。 　　1.1 规模经济性不明显 　　与规模经济性显著的工业产业，如汽车工业、石化工业、钢铁工业相比，图书出版产业的规模经济性很不明显。图书出版企业与其他工业企业在生产经营上的最大不同点就是产品品种数的巨大差异。一般的工业企业，常年的主营产品只有几种、十多种或数十种，而对出版社来说，一种书就是一个独立的产品，一家出版社每年生产的产品有上百种，甚或数百种。对一种图书来说，增加印数、扩大产量可以大幅度降低生产成本，获得较高利润，但就出版社的整体经营来说，单靠增加出书品种、扩大生产规模、提高生产能力，并不一定能够增加利润，扩大效益。这一产业特性决定了图书出版产业不是一个具有明显规模经济性的产业，甚至我们很难运用产业经济学原理来分析确定图书出版企业的最佳生产规模是多大。因此，出版企业自身通过规模扩张、降低成本、增加收益的动力就不如规模经济性明显的企业那么大，这就影响了整个产业市场集中度的提高。可以看到，在经济发达的西方国家，如美国、英国、德国、法国、日本等国，图书出版产业也不是高度集中的寡占型产业。因此，对处在经济转型时期的中国来说，要求图书出版产业具有很高的市场集中度，是不客观、不现实的。但即使如此，目前过低的市场集中度也是与我国图书出版产业的发??水平不相适应的。 　　1.2 专业分工体制和产业布局政策 　　我国图书出版的专业分工体制和产业布局政策则限制了生产要素的自由流动，遏制了市场集中度的提高。专业分工是现代化大生产的基础，对任何一个产业的发展都是不可缺少的。但市场经济条件下的分工是各个经济主体在竞争与协作中自由选择的结果，其前提是具有进入或退出某一专业生产领域的自决权。而我国图书出版的专业分工则是在出版社成立时由管理部门予以确定，且一经划定，便不能改变，出版社不能根据市场形势变化和对风险的审视、对收益的期望自主决策退出、进入或缩小、扩大自己的出书领域，使生产要素不能在不同的出版专业间自由流动，一些经济实力强、品牌效应好的出版社，不能发挥自己的资本优势、品牌优势，扩展出书范围，扩大业务规模；一些出书领域狭窄、经营效益不佳的出版社不能放弃自己的专业出书领域，或进入其他出书领域，或缩减业务规模。当生产要素无法在产业内的不同专业生产间自由流动时，市场集中度则很难得以提高。提高市场集中度，不仅要求生产要素在产业内的不同专业生产间自由流动，更要求生产要素能在不同地区间自由流动，我国的出版产业布局政策则限制了这种流动。我国的图书出版产业在新中国成立初期，按横向的地方出版社和纵向的中央部委所属出版社形成基本分布格局。改革开放后，随着出版业的发展，各地出版机构和中央出版机构数量进一步扩大，使这种产业布局得到加强，表现出明显的地区均衡分布特征。这种产业布局便于政府管理，在出版产业形成初期，促进了产业的快速发展。但这种在行政力量作用下形成的产业布局导致了出版业条块分割、重复设置、缺乏协作、高度离散的产业组织结构缺陷，当出版产业的发展进入一个更高阶段时，其不利影响便日益明显。 　　1.3 政府行为 　　我国图书出版产业企业规模小、生产能力分散、市场集中度低，为应对国际化竞争的挑战，必须进行以提高市场集中度为目标的产业组织优化、升级，其中最有效的手段就是推进出版产业的集团化建设。通过组建出版集团，提高市场集中度，优化资源配置。如果我们仍是运用政府这只看得见的手代替市场这只看不见的手来进行产业整合，只是按照行政区划、部门分管组建几十个出版集团，这不仅使我国图书出版产业的市场集中度无法得以真正提高，更使人担忧的是，新一轮的产业组织结构同构化、低级化将无疑会极大地浪费出版资源，降低资源的配置效率。在市场经济条件下，资源配置中起基础作用的是市场，转变政府职能，加强市场机制在资源配置中的作用，才是真正提高出版产业市场集中度，实现产业组织结构优化、升级的关键。 　　2绩效决定论述 　　有关企业绩效的决定问题，现代企业理论分了三大流派，即产权论、超产权论和核心竞争力论。产权论的基本观点是，产权