台湾啤酒福建上市企划案 经典.pptVIP

路演宣传车图片 车贴广告设计 酒吧推广 露天广告 形象包装 活动现场用的气模 活动场地用的气模,因为气模体积本身就大,可以吸引消费者的眼球, 进而让受众参与活动中来,为台湾啤酒的广告 宣传活动提供有利的客观条件. 现场包装 活动现场拼图 形象包装 人群密集的场所海报推广 东街口 宝龙广场 形象包装 超市和娱乐场所推广 电梯位海报 娱乐场所海报 桌子 招牌 形象包装 网吧推广 媒介计划 ◆ 电视媒介 ◆ 报纸媒介 ◆ ◆ ◆ 广播媒介 户外媒介 网络媒介 ◆ 媒介预算 目 标：提高台湾啤酒的知名度和品牌形象 推广期：2009年7月至2009年12月。在覆盖重点时段的同时，适当拓 宽广告覆盖面，增加曝光率，并选择集中的时段做品牌维护和 提升,增加品牌价值。 目标受众：成年人，主要年龄是20至45的中青年，且有较为理想的固 定工作 ★电视媒介： 电视作为大众媒介之一，具有巨大的宣传效果和 广泛的影响力，成为宣传各中产品最有力的媒体。 我们选择的三大主要电视媒介分别是：福建综合 频 道、福建新闻频道、福建东南电视台。如今电 视仍然是人们取得信息的主要渠道。作为福建较 为权威和收视率较高的这三大电视台，具有更好的 宣传效果。 广告发布时间： 我们进行广告发布时间分布是：三个频道轮流播 放，比如第一天在综合频道播放，第二天在新闻频 道播放，第三天在东南电视台播放，就这样轮流。 每个频道每天播放三次，每次播放时间为30秒。三 大频道每天中的第一、二次都在早上9：00，中午12：00， 综合频道第三次播放时间在晚上的新闻联播结束30秒 内，新闻频道在晚上新闻开始前30秒。东南电视频道 在娱乐节目中间休息时段。东南电视台作为娱乐频道， 其节目引领时尚流行的前阵地，吸引众多忠实观众具有高收视率，高媒介价值， 收视率一直稳居福建各电视台的排名前三甲，有众多的忠实观众，栏目的精品化 备受广大观众的瞩目，掀起一次次收视高潮。获得福建观众的一致好评。其栏目 获得大多有品味、有地位的社会中坚阶层的瞩目和喜爱。其观众人群中20～40 岁的中青年观众占大多数，月收入达到或超过2000元以上占收视人群的50﹪ 以上。且男女比例大约为6：4 。 ★报纸媒介 作为具有传播面广、读者稳定；传播迅速、时效性强 阅读方便、能过保存；享有威信、说服力强等优势的 报纸媒介也受到各个企业做产品宣传的重要媒介之一。 根据福州报纸集团知，以海峡都市报、福州日报、东南 快报、福州晚报、和福建日报占据了福州主要市场。 的关注度极强，宣传达到率高，效果更好。发放方式也是 跟电视一样，每种报纸进行轮流着投放平面广告以头版或尾版整个版面做个平面广告，在非头版或尾版做些小广告。 广播媒介 福建电台都市生活广播 福州交通广播 巴士广播 ★广播媒介 福建电台都市生活广播：作为一档生活类别的电台， 播报时间为每天的早上7：30和晚上5：00。播报时长 为15秒。 福州交通广播和巴士广播为每天的早上7：30，中午 12：准点报时和晚上的5：30三时段上下班高峰期。