盛隆53万创意地产项目沟通推广方案2012年8月6日.pptVIP

年度大型事件一 大型系列活动，“创意地产·里程”华丽面市 携手JOHNNIE WALKER语路计划，在盛隆全面展开风暴营销活动，快速引爆市场，形成JOHNNIE WALKER品牌认知与项目内涵的快速关联，带出“创意地产·里程”再设计的城市理想这一传播核心。 尊尼获加“语路”计划旨在通过展示坚持梦想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。贾樟柯导演更是与尊尼获加合作，共同挑选了12位杰出人物，并亲自挑选出6位新锐导演共同拍摄电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。 更多详情，请查询 系列活动执行1——“语路问”盛隆首映礼 在现场举行“语路计划” 盛隆首映礼，现场邀请贾樟柯亲临讲述“语路”行动的目的及方式，强调“事关梦想与激励”社会意义 项目信息在此仅作亮相，以及认同的软性嫁接 系列活动执行2——“盛隆语路问”征集新闻发布会 邀请“语路计划”关键代言人物贾樟柯、陈坤等人出席“创意地产·里程盛隆语路问”活动新闻发布会及访谈活动，项目不是植入或者参与，而是主要合作伙伴，语录问中的主角就是珑先生的故事，让项目认知为奋斗历程中“再设计的城市理想” ； 同时本地主流媒体强势报道造势，快速启动市场认同； 尊尼获加的启示：强化新兴媒体传播 你看不到关于JOHNNIE WALKER的任何报纸、户外， 因为JOHNNIE WALKER认为他是非主动性接受信息，完全可以被屏蔽，不予接收！ 更愿意将自己投放论坛、博客、微博、微电影、微平面等新兴媒体。 房地产报纸广告效果今非昔比，每况愈下。 电话量少，看楼人少 不刊登广告的效果和刊登广告效果无差异 不刊登广告，更不行 ! 房地产广告就当下的尴尬： 为什么不像尊尼获加学习，多使用这些新兴媒体？ 以前上网还要开电脑，现在电脑都不用开了，难怪大街上拿报纸的少了，看手机的多了。 微博 网站 手机 稍微减少点报纸、户外的投入， 省下来的放到新兴媒体上吧！ 第三时段：全方位全时段覆盖 微博 这是“创意地产·里程”与消费者交流的舞台， 同样也是非传统企业的“新闻发言人”，借助这个平台， 可以讲述“里程”的故事，“里程”的梦想，“里程”的追求， “里程”中一切在向前的故事。 使人觉得我也在“里程”，我要再设计我的生活、理想，我要一直前行！ 这种细致交流几乎免费，效果超棒，看看凡客您就清楚。 RANG让我们重新想象…… 谢谢！ 项目内未拆迁的旧厂房 片区对历史建筑和保留的工业厂房利用 项目6万平米的商业体量 ！ 是否可能，本项目成为创意地产旧改项目 在盛隆的第一个落地？ 内在——产品发想 创意地产的产品从来是不需要多担心的，N+1超高利用率户型，人性化的空间设置、全面家居解决方案，人性化思考，样样都是产品创新 当别人都在千篇一律的拆掉旧房子盖上新房子，到处复制地中海、东南亚园林风情的时候，我们给你阳光邻里中心，长在建筑里的大树； 加上雕塑、小品、艺术沙龙，连老妈也变成艺术家！ 再来点潮流又环保的绿色动线、太阳能源，这一切会不会很安藤忠雄 别人把建筑当成死的，我们就给空间加点情趣； 别人都在忙着拆掉旧的痕迹，我们把他看成是这个城市的表情，经过岁月的洗礼…… 再设计 回到物质的原点，以人性化的角度重新审视物质的使用功能，打破惯性思维，换一个角度，就会有不一样的解决方案。 内在——不一样的思考 是互动的椅子，又是装饰品。 景观轴也可以设置成为灯光广场。 入口景观轴 设置成为小型霓虹广场 设置小区国际象棋，是年轻人的最爱。 浮雕艺术就在我们的身边 即便是休闲椅，也要有艺术气质，因为它们在我们的艺术走廊。 再设计给了我们看同样一个世界以全新的角度 感受立马不同！ 什么是我与生俱来的个性与气质？ 再设计的城市建筑 这样的个性与气质是否就是我们的全部？ 再设计的城市建筑，解决了“我是谁”和我的愿景 但他还不是沟通的核心。 我们还要看待，这样的个性和气质会吸引什么样的人 未来破万的价格，并非每个毛头小伙能消费得起 好产品还得遇到懂得欣赏的人 从主力面积上看，以首次置业、首次改善为主 目标人群——过滤 目标人群 强调自我的城市新贵 首次置业的城市精英 首次改善的三口之家 目标人群——界定 在这城市奋斗7、8年以上，30多岁 经过多年打拼，已经小有成就，城市里的新脊梁 品牌化消费，坚持品味，懂得欣赏美好的事物 有文化，有品味，有责任，有购买力的 新“四有新人” 有责任感，知道要为自己和家人追求更好的生活 经过生活的沉淀，更懂得生活的意义 目标人群——界定 如何让他们顺理成章的走到一起？ 再设计的城市建筑 城市新“四有新人” 希望均价破万 不错，滨江新城，未来很好