舒蕾洗发水全线重新上市之品牌与传播规划128页.pptVIP

舒蕾洗发水全线重新上市之品牌与传播规划 今天的陈述流程 舒蕾的要求与解读(1) 舒蕾升级产品线规划 新的舒蕾产品线如何体现品牌核心诉求 各产品的功能诉求、命名与说明 解读：舒蕾的品牌策略 关键市场细分的诉求机会（segment opportunities） 升级产品的诉求与协同 （product proposition synergy） 创新支持 （innovation） 总体品牌定位 （brand positioning） 结合“时间”的品牌发展路径（brand roadmap) 舒蕾的要求与解读(2) 制定整合传播策略 与消费者沟通什么？－核心诉求、口号、产品诉求“回归” 如何与消费者沟通？－传播的策略、渠道与计划 创意发展 解读： 舒蕾的品牌定位 总体品牌核心诉求（定位）的差异化、口号化提示 单品产品传播与品牌传播的“协同” 传播策略与整合传播架构 品牌传播策略：阶段性、差异化思考 整合传播架构：渠道组合、计划、活动、终端 发展创意平台与各渠道延展创意表现 简明的战略目标 让她们的大脑中飘扬一面舒蕾的旗帜 让她们的大脑中飘扬一面舒蕾的旗帜 让她们的大脑中飘扬一面舒蕾的旗帜 让她们的大脑中飘扬一面舒蕾的旗帜 舒蕾的发展历程总览 市场动力学 第一阶段：跨国公司的中国布局 第二阶段：本土化创新成功崛起，降价初现端倪 第三阶段：创新提速，价格下移，成熟品牌利用情感诉